Comment Leroy Merlin recrute mieux et plus vite, grâce à la vidéo ? C’est une bonne question !
Leroy Merlin est clairement une entreprise qui ne se laisse pas faire et qui a presque toujours mis le paquet pour se démarquer sur plein d’aspects.
Ils ont encore frappé fort, en adoptant une stratégie de recrutement innovante basée sur du contenu vidéo recrutement.
Imaginez-vous à la place des candidats, qui ne se contentent pas de lire une description de poste (ennuyeuse), mais qui sont plongés dans l’univers de Leroy Merlin, à travers des vidéos immersives et authentiques.
Préparez de quoi noter, car nous allons découvrir comment cette franchise a réussi à dépasser des tas d’entreprises en matière de recrutement, grâce à la vidéo !
Leroy Merlin : une histoire de près d’un siècle !
Mais avant de commencer… un peu d’histoire !
Leroy Merlin est une entreprise fascinante qui a su conquérir le marché du bricolage en un temps record.
Cette aventure a commencé il y a près de 100 ans, lorsque monsieur Leroy et madame Merlin ont ouvert leur première boutique à Lille, en France.
Depuis, Leroy Merlin n’a jamais arrêté de se développer, de s’adapter aux tendances du marché et de surprendre les consommateurs avec des innovations toujours plus surprenantes.
Grâce à son engagement en faveur de la qualité, du service client exceptionnel et de la satisfaction de ses employés, cette enseigne a réussi à devenir un leader incontesté dans le monde entier.
Et aujourd’hui, avec sa stratégie de recrutement axée sur la vidéo, l’entreprise continue de prouver que son succès est loin d’être terminé.
1. Vidéos de témoignages d’employés
Leroy Merlin a compris que produire des témoignages vidéos de leurs employés serait un excellent atout pour leurs campagnes de recrutement !
En laissant leurs équipes partager leurs expériences dans l’entreprise, ils démontrent qu’ils sont très pragmatiques pour attirer de nouveaux candidats.
Et comme vous allez le voir, ce type de vidéo leur apporte bien des avantages :
Déjà, l’avis des employés actuels va les aider à construire une image de marque employeur forte, en montrant l’ambiance qui règne au sein de l’environnement de travail et la satisfaction que les membres des équipes ont à travailler dans l’entreprise au quotidien.
Ça donnera aussi aux futurs candidats, une idée plus claire de la culture d’entreprise et de la façon dont les employés travaillent ensemble.
Et enfin, c’est un moyen beaucoup plus humain et convaincant pour attirer de nouveaux candidats, car ça crée un effet de preuve sociale(le message n’est pas tenu par quelqu’un qui est juge et partie, mais par une personne qui se trouve dans la situation dans lequel va se retrouver le futur candidat).
Bref, faire témoigner les équipes est un super moyen pour Leroy Merlin d’attirer de nouveaux candidats, qui partagent la même vision que leurs équipes actuelles.
Comme vous allez le voir dans cette vidéo, Leroy Merlin met à l’honneur deux membres de ses équipes, pour témoigner en vidéo, sur l’ambiance au travail et parler du rôle qu’ils ont dans l’entreprise, de façon détendue et joviale 👇
2. Vidéos de témoignages d’alternants
Comme on va le voir, Leroy Merlin a aussi compris tout l’intérêt de faire témoigner des alternants et que ce type de vidéo est un excellent complément à ce que nous avons vu juste avant, pour leur stratégie de recrutement !
Les alternants sont des preuves vivantes de l’engagement de Leroy Merlin, en faveur de la formation et du développement de son personnel.
Et là encore, avec ce type de vidéo, les avantages sont nombreux !
Leroy Merlin montre aux futurs candidats les différents métiers et les opportunités de carrière qu’ils peuvent découvrir dans l’entreprise.
Les témoignages d’alternants aident aussi à humaniser l’entreprise et à créer une culture d’inclusion et de diversité auprès des jeunes.
Les alternants peuvent partager leur expérience personnelle et montrer ce que c’est que de travailler pour Leroy Merlin, ce qui contribue, au même titre que les témoignages des employés, à susciter l’intérêt des candidats potentiels.
C’est un moyen efficace d’attirer les talents les plus adaptés à la culture de l’entreprise, ce qui va naturellement accélérer le processus de recrutement et surtout, améliorer la qualité des candidatures reçues.
En bref, les vidéos de témoignages d’alternants sont vraiment un excellent complément aux témoignages des employés et viennent clairement renforcer la stratégie de recrutement de Leroy Merlin sur plein aspects !
Alors si vous hésitiez, n’hésitez plus, mettez en avant les témoignages de vos alternants et préparez-vous à être envahi de candidatures de qualité.
Dans la vidéo qui suit, on découvre le témoignage de Mathieu, un jeune alternant à qui Leroy Merlin à fait confiance pour l’accompagner dans sa formation. Son discours se suffit à lui-même. Je vous laisse en juger 👇
3. Vidéos d’astuces de RH
En réalisant des vidéos d’astuces RH, Leroy Merlin réinvente la préparation d’un entretien d’embauche.
En se mettant en scène et en expliquant les étapes du processus de recrutement, la responsable du recrutement crée une relation de confiance avec les candidats potentiels en leur donnant des astuces pour maximiser leurs chances de succès.
Premièrement, ça devrait attirer de nouveaux talents chez eux et deuxièmement, ça va aussi améliorer l’expérience des candidats, en leur donnant toutes les cartes pour que leur dossier de candidature soit accepté.
Ce qui encore une fois est très malin de la part de Leroy Merlin, parce que ça facilite aussi le processus de recrutement et donc, ça va améliorer la qualité des candidatures reçues.
Dans cette vidéo, la personne chargée du recrutement chez Leroy Merlin donne plein de bonnes astuces pour préparer un entretien d’embauche chez eux, elle expose aussi les qualités des candidats recherchés et elle donne un petit conseil de fin pour maximiser les chances de succès 👇
4. Vidéos de l’entreprise
Leroy Merlin utilise ingénieusement la (classique)vidéo d’entreprise, pour montrer ses locaux, ses employés et leurs activités quotidiennes, dans des campagnes de recrutement.
Voici une liste (non exhaustive) des avantages qu’offre ce type de vidéos en matière de recrutement :
D’abord, les vidéos de présentation de Leroy Merlin contribuent à construire une image de marque employeur solide, en montrant les points forts de la marque et en soulignant les raisons pour lesquelles les employés aiment travailler là-bas.
Ces vidéos donnent aux candidats une idée précise de l’environnement de travail et de la culture de l’entreprise.
Et enfin, les vidéos d’entreprise les aident à économiser du temps et des ressources en permettant aux responsables RH de chez Leroy Merlin, de présenter l’entreprise de manière efficace, à de nombreux candidats potentiels en quelques clics.
En résumé, les vidéos d’entreprise sont une excellente manière de montrer ce que Leroy Merlin a à offrir aux candidats potentiels et de les encourager à postuler pour les postes disponibles.
Dans le prochain exemple, Leroy Merlin souligne le fait que tout est mis en œuvre pour faciliter le parcours des clients et améliorer leur satisfaction, avec des mises en situation pour les aider à se projeter dans le magasin. La vidéo se termine avec des membres de l’équipe qui apportent une écoute particulière et un service de qualité aux clients 👇
5. Reportage métier
En réalisant des reportages métier, Leroy Merlin s’offre une solution très complémentaire aux vidéos témoignages d’employés, qu’on a vu plus haut.
Parce qu’au-delà d’avoir simplement l’avis des membres de l’équipe, là on suit concrètement les employés sur une journée (ou plus), dans leur quotidien au travail, en vue de faire des plans de coupe captivants pour habiller la narration.
C’est un moyen presque incontournable de dépeindre la culture d’entreprise, les opportunités de carrière et la vie quotidienne dans l’entreprise.
Les employés partagent leur expérience, leurs réalisations et les défis qu’ils ont surmontés, donnant ainsi une image véritable et authentique de ce que c’est que de travailler chez Leroy Merlin.
En bref, ces vidéos sont l’outil idéal pour créer un lien entre vos employés actuels et les candidats potentiels, les incitant à postuler pour un poste chez vous.
Alors vous aussi, ne perdez pas plus de temps et faites réaliser des reportages métier pour améliorer votre stratégie de recrutement dès à présent !
Dans la vidéo ci-dessous, on découvre le parcours de Natacha, ce qui l’anime, ses valeurs, ce qu’elle aime dans son travail et ce qu’elle pense de l’ambiance générale, le tout habillé avec de belles images d’une journée type 👇
6. Vidéos de recrutement
Avec les vidéos de recrutement, Leroy Merlin a réussi à montrer ce qui distingue l’entreprise des autres : un environnement de travail dynamique, une culture d’entreprise forte et des avantages presque uniques pour les employés.
En utilisant des images vivantes et des témoignages authentiques de membres de l’équipe, leurs vidéos de recrutement donnent aux candidats, une idée précise de ce qu’il a à gagner à travailler pour Leroy Merlin.
Ces vidéos sont un excellent moyen de briser les barrières et de permettre aux candidats de se connecter avec l’entreprise de manière plus personnelle.
Elles donnent également à Leroy Merlin la possibilité de mettre en avant les avantages tels que des programmes de formation et de développement de carrière, un environnement de travail inclusif et des avantages sociaux attractifs.
Enfin, les vidéos de recrutement contribuent à améliorer le processus de recrutement de Leroy Merlin, en permettant aux candidats de découvrir l’entreprise sur les annonces en ligne, avant même de postuler, ce qui doit naturellement augmenter le nombre et la qualité des candidatures.
En bref, ce type de vidéo est un outil essentiel pour les entreprises soucieuses de recruter les meilleurs talents et de faire la différence sur le marché du travail.
Dans cette vidéo qui nous parle des 10 bonnes raisons de choisir Leroy Merlin, la marque laisse encore une fois, la parole aux employés, pour réaliser un concentré d’arguments positifs, en faveur de la marque et de son fonctionnement interne 👇
7. Diversité & inclusion
Leroy Merlin a produit des vidéos de type “diversité et inclusion“, qui sont de plus en plus populaires dans les stratégies de recrutement et pour une bonne raison. Elles permettent de démontrer une certaine culture d’entreprise, bienveillante et inclusive.
Ces vidéos permettent d’attirer un public plus diversifié, de montrer que l’entreprise est consciente de la diversité, de renforcer la marque employeur, de démontrer le sérieux de la politique RH, en vue de créer un environnement de travail plus respectueux et ouvert à tout le monde.
Regardez comment dans cette vidéo, Leroy Merlin nous présente Laurent, un travailleur handicapé, qui s’épanouit parfaitement et à su trouver sa place.
Conclusion
En produisant différents types de vidéos dans sa stratégie de recrutement, Leroy Merlin reste fidèle à son image de marque employeur très forte.
Si vous travaillez dans une municipalité vous le savez… Les petites villes et les communes doivent constamment redoubler d’ingéniosité pour communiquer sur les actions menées par la municipalité et doivent également faire en sorte d’informer correctement les administrés et les citoyens.
Parce que les administrés et les citoyens ne comprennent pas toujours bien le contexte et les problématiques auxquels les municipalités font face.
Pour relever ce défi au quotidien, la vidéo peut être un bon outil pour mettre en avant votre commune.
De la présentation de la ville, à la promotion des événements locaux, en passant par les activités économiques, les vidéos vont contribuer à promouvoir votre commune.
1. Vidéos de présentation de la ville : histoire, patrimoine, culture, monuments, etc.
Une vidéo de présentation de votre commune est un excellent moyen de valoriser ses points forts, sa culture, son histoire, ou celles de son patrimoine. Et c’est l’occasion pour vous d’offrir plein d’anecdotes aux habitants de la commune.
Ce type de vidéo contribue à renforcer le sentiment d’appartenance et de fierté chez eux, en mettant en valeur leur lieu de vie.
Le but étant bien sûr de diffuser ces vidéos sur les réseaux sociaux, sur le site internet de la commune, dans les médias locaux et elles peuvent même être utilisées lors de réunions publiques.
En résumé, les vidéos de présentation sont idéales pour mettre en valeur les atouts historiques, culturels et le patrimoine local de votre commune
Dans l’exemple ci-dessous, nous découvrons un mini-reportage vidéo, sur l’histoire de l’Abbaye d’Abondance, un bâtiment somptueux, qui cache bien des anecdotes que seuls les anciens du village ont pour habitude de connaître 👇
2. Vidéos promotionnelles des événements locaux : fêtes, festivals, marchés, activités pour les enfants, etc.
Les vidéos promotionnelles des événements locaux sont un excellent moyen de faire gagner de la visibilité aux festivités et activités qui sont organisées dans votre commune, pour communiquer dessus une fois passés et promouvoir les prochaines éditions.
Montrez l’ambiance, la diversité et l’excitation que génèrent les événements de votre commune, ça incitera votre public à se joindre aux festivités !
Réaliser des vidéos pour couvrir les événements locaux est essentiel pour mettre en avant les festivités et les activités dans votre commune et créer un effet de sympathie.
Dans l’exemple ci-dessous, la commune d’Avoriaz met en avant le Yoga Festival, où les participants pourront faire tout un tas d’activités, aussi différentes que variées. Un bon moyen pour présenter concrètement le festival aux locaux et aux touristes de passage 👇
3. Vidéos de présentation des activités économiques : entreprises locales, tourisme, agriculture, etc.
Vous pouvez aussi réaliser des vidéos pour mettre en avant les activités économiques de votre commune.
C’est une bonne façon de promouvoir les entreprises locales, le tourisme et l’agriculture.
Ces vidéos permettent de montrer aux gens ce qui fait la richesse économique de votre commune et d’attirer l’attention sur les opportunités d’affaires et de tourisme disponibles…
…tout en mettant en avant les produits locaux, les activités touristiques, le savoir-faire artisanal et les services offerts par les entreprises du coin.
En bref, les vidéos de présentation des activités économiques contribuent à attirer de nouvelles entreprises, de nouveaux riverains et de nouveaux touristes dans votre commune, en montrant sa richesse et sa diversité économique.
Dans l’exemple qui suit, la ville de Nantes met à l’honneur les entreprises locales, en faisant des vidéos d’interview dans les quatre coins de la ville pour demander l’opinion des habitants qui travaillent à Nantes !
C’est un bon moyen pour la municipalité de montrer l’attention porté au bien-être de ses citoyens, de souligner ce qui à été fait durant le mandat 👇
4. Vidéos d’information pour les nouveaux habitants : services municipaux, écoles, loisirs, etc.
Les vidéos d’information pour les nouveaux habitants sont un excellent moyen de communiquer sur les services municipaux.
En plus, elles vont aider les nouveaux arrivants à se sentir les bienvenus et à s’intégrer rapidement dans la communauté. Elles les encouragent à devenir des citoyens actifs, en leur montrant comment s’impliquer dans les initiatives locales.
Ce type de vidéo peut fournir une vue d’ensemble des services municipaux, des écoles et des activités de loisirs proposés dans la ville, ainsi que des informations sur les installations sportives, les parcs, les centres culturels et les centres communautaires.
Dans la vidéo qui va suivre, découvrez comment la municipalité de Lyon à choisi d’utiliser une vidéo d’animation pour communiquer efficacement sur la baisse de la limitation de vitesse dans le centre ville, de 50 à 30 Km/h 👇
5. Vidéos des vœux de fin d’année : un format classique, incontournable, mais aussi moderne et innovants
Les vidéos de vœux de fin d’année sont un format classique et incontournable pour les municipalités.
Parce que c’est l’occasion de partager les réalisations de la municipalité avec les habitants et de leur souhaiter un joyeux Noël et une bonne année à venir.
Mais ce type de vidéo peut aussi être moderne et innovant en utilisant des technologies telles que la vidéo 360 degrés, la réalité augmentée, etc.
La technologie permet d’offrir une expérience unique et immersive pour les spectateurs, ça permet aussi de faire parler de la commune et de la mettre en avant, d’une manière qui sort du lot.
En bref, les vidéos de vœux de fin d’année sont un excellent moyen pour les municipalités de communiquer avec leurs habitants et de les informer sur l’avancée de leurs réalisations.
Découvrez comment la ville de Nantes a revisité les classiques “voeux de fin d’année“, généralement donnés par le maire et l’équipe municipale 👇
Dans cette vidéo, ils ont choisi de donner la parole aux habitants et de leur proposer un shooting photo gratuit.
Un moment super sympa dont les nantais se souviendront, bien plus longtemps que les vœux des années précédentes !
Conclusion
En conclusion, les vidéos peuvent être un outil très efficace pour mettre en avant les petites villes et les communes.
Que ce soit pour présenter l’histoire, le patrimoine, la culture et les monuments de la ville, faire la promotion des événements locaux, ou encore valoriser les activités économiques, les vidéos peuvent aider à promouvoir la ville auprès des visiteurs et des habitants.
Elles contribuent aussi à renforcer le sentiment d’appartenance et de fierté chez les habitants, en leur montrant les atouts de leur ville sous un jour favorable.
Les agences spécialisées dans l’immobilier d’entreprise doivent relever de nombreux défis au quotidien.
Que ce soit faire face à une concurrence toujours plus accrue, ou à des processus de négociation complexes, ou encore à une clientèle souvent exigeante…
Dans ce contexte, il est impératif de savoir se démarquer et de proposer une expérience client de qualité pour se faire remarquer parmi les nombreuses agences disponibles sur le marché.
Les vidéos peuvent être un moyen efficace pour promouvoir votre agence et mettre en avant vos avantages par rapport à vos concurrents.
Dans cet article, on va voir comment Arthur Loyd utilise 4 concepts de vidéos que vous pouvez vous aussi utiliser pour promouvoir votre agence immobilière BtoB.
On verra aussi les avantages et les bénéfices de chaque concept, les éléments clés à inclure dans chaque vidéo et de bons pour les diffuser de façon pertinente, auprès de votre audience.
Alors, si vous souhaitez maximiser l’impact de vos vidéos et gagner en visibilité dans le secteur de l’immobilier d’entreprise, lisez cet article jusqu’au bout pour découvrir comment ces 4 concepts vidéos peuvent vous aider à atteindre vos objectifs de communication.
1. Vidéo de présentation de l’entreprise
La vidéo de présentation d’entreprise peut inclure l’histoire de votre agence, votre mission et votre expertise en matière d’immobilier d’entreprise.
Ça va donner une idée à vos clients potentiels, de la qualité de votre prestation et de la façon dont vous pouvez les aider.
En racontant votre histoire, vous pouvez établir une connexion émotionnelle avec les clients potentiels et les encourager à travailler avec vous.
En bref, la vidéo d’entreprise peut être utilisée pour faire la promotion de votre entreprise sur les réseaux sociaux, mais elle est surtout idéale sur votre site web, pour expliquer rapidement ce que vous faites (et comment vous le faites), à vos visiteurs.
En 2018, une étude annonçait qu’une page d’accueil qui contenait une vidéo générait 2 fois plus de conversions, ce qui reste bien sûr d’actualité aujourd’hui (si ce n’est plus).
Une vidéo d’entreprise est donc un outil essentiel pour expliquer ce que vous faites, monter votre entreprise, les types de biens que vous vendez et la qualité des services que vous proposez.
Elle peut donc vous aider à attirer des clients potentiels, à renforcer votre image de marque et à générer du trafic vers votre site web.
Dans l’exemple qui suit, Arthur Loyd commence par définir sa zone de chalandise, avant de souligner sa spécialisation en immobilier d’entreprise, pour ensuite mettre en avant toutes les forces des agences Arthur Loyd.
Et on saupoudre avec quelques chiffres pour apporter un peu plus de crédit au discours et rassurer le public avant de faire un appel à l’action 👇
2. Vidéo de promotion de propriétés immobilières
Vous le savez mieux que quiconque. Lorsqu’il s’agit de vendre ou de louer une propriété immobilière, la présentation visuelle est tout aussi importante que les détails de la propriété elle-même.
C’est là que les vidéos de promotion de propriétés immobilières entrent en jeu !
Ces vidéos offrent une présentation attrayante et informative des propriétés immobilières d’entreprises, en vente ou en location, en mettant l’accent sur les avantages (l’emplacement géographique, les caractéristiques du bâtiment, les aménagements, les extérieurs, les intérieurs, etc.).
En utilisant les vidéos pour promouvoir vos biens, vous offrez à vos clients potentiels, une expérience beaucoup plus immersive, plus complète et plus engageante.
Les vidéos peuvent également être partagées sur les réseaux sociaux et sur votre site web, ce qui peut aider à étendre la portée de vos annonces immobilières.
Ce qui devrait les aider à stimuler leur intérêt pour vos biens et contribuer à accélérer la vente ou la location.
Dans l’exemple ci-dessous, Arthur Loyd présente un bien en détails pour aider le public à se projeter 👇
3. Vidéo témoignage client
Les témoignages de clients satisfaits peuvent être l’un des moyens les plus puissants de renforcer la confiance de vos visiteurs, en votre agence et son expertise.
Et quoi de mieux pour transmettre ces témoignages que de les présenter sous forme de vidéo ?
La vidéo témoignage client permet de mettre en valeur les histoires vécues et les réalisations de vos clients satisfaits.
Ça va donner à vos visiteurs, une idée concrète de la qualité de vos services et comment vous avez aidé vos clients dans l’achat ou la location d’un bien immobilier d’entreprise.
Les témoignages vidéo sont plus engageants et plus convaincants que les témoignages écrits, parce que vos visiteurs peuvent voir et entendre directement les commentaires de vos clients satisfaits, ce qui va naturellement renforcer leur confiance.
En utilisant des vidéos témoignages client, vous allez aussi démontrer votre engagement envers vos clients et votre désir de faire au mieux pour les satisfaire. De quoi construire une image de marque positive et pour attirer de nouveaux clients potentiels.
Comme on peut le voir dans cette vidéo, Arthur Loyd a donné la parole à un de ses clients pour le laisser, avec ses mots, décrire son expériences et pourquoi il a fait confiance à cette agence 👇
4. Vidéo de conseils immobiliers
Un client potentiel qui cherche à acheter ou louer un bien immobilier d’entreprise peut être confronté à de nombreux doutes et incertitudes. Ce qui rend son choix encore plus pénible.
Si vous offrez des conseils utiles à travers une vidéo, vous les aidez à naviguer dans ce processus complexe et à prendre des décisions éclairées.
La vidéo de conseils immobiliers peut couvrir différents sujets, comme :
Les 10 astuces pour maximiser la valeur d’un bien immobilier d’entreprise
Les 6 erreurs courantes à éviter lors de la recherche d’une propriété en BtoB
Les 3 critères importants à considérer lors de la négociation d’un contrat de location
En offrant des conseils pertinents et utiles de ce type, vous pouvez vous positionner comme un expert dans le secteur de l’immobilier BtoB et renforcer votre image de marque.
Ça devrait aussi vous aider à établir des relations de confiance avec les clients potentiels et à les aider à trouver la propriété immobilière de leurs rêves.
Car en étant pas avare de conseils, vous allez créer un effet de réciprocité chez vos clients cibles et ça devrait largement contribuer à augmenter votre capital sympathie à leurs yeux.
Vous pouvez avoir un espace dédié pour ces conseils sur votre site, mais vous pouvez surtout utiliser ces vidéos sur les réseaux sociaux, pour élargir votre portée et toucher un public encore plus large grâce à la publicité.
En résumé, la vidéo de conseils immobiliers peut offrir une valeur ajoutée aux clients potentiels tout en renforçant votre image de marque en tant qu’expert dans le secteur immobilier.
Regardez comment Arthur Loyd exploite ce concept 👇
Conclusion
En résumé, les vidéos sont un moyen efficace de promouvoir une agence immobilière spécialisée dans l’immobilier d’entreprise.
Les vidéos peuvent offrir une présentation engageante et immersive des produits et services de l’entreprise ainsi que des propriétés immobilières.
Et il existe plusieurs concepts de vidéos, tels que la vidéo de présentation de l’entreprise, la vidéo de promotion de propriétés immobilières, la vidéo témoignage client et la vidéo de conseils immobiliers, qui peuvent aider à renforcer votre image de marque, établir des relations de confiance avec les clients potentiels, générer du trafic vers votre site web pour vendre ou louer des biens immobiliers d’entreprises.
Merci pour votre lecture. Et si cet article vous à intéressé, je vous invite à lire aussi celui-ci 👉
Il part du constat que plus nous exposons publiquement quelque chose, plus nous renforçons notre engagement envers nos propos, pour rester cohérent avec (car les gens incohérents sont perçus comme idiots, n’est-ce pas ?).
On verra comment de simples commentaires sur les réseaux créent un besoin de rester cohérent et pourquoi c’est important de savoir ça pour créer de l’engagement.
Donc sans plus attendre, voici les 4 bonnes raisons de réaliser des vidéos d’engagement :
1. Créer un effet d’engagement et de cohérence
Comme je vous le disais juste au dessus, avant de parler vous de l’engagement pour vos vidéos marketing, il faut faire un point sur le désir de cohérence.
Parce que déjà, c’est lié à l’engagement et parce que la cohérence est quelque chose qui compte vraiment beaucoup, pour presque tout le monde.
D’ailleurs, je suis sûr que vous aimez penser que vous êtes une personne cohérente. Non ?
Sans doute.
Parce que quand on dit d’une personne qu’elle est incohérente, c’est généralement pas pour lui jeter des fleurs…
Les gens qui changent sans arrêt d’opinion sur les choses, sont souvent qualifiés de girouettes, ou de personnes capricieuses.
Et ceux qui font des choses qui sont aux antipodes de ce qu’ils disent, sont qualifiés de menteurs, d’hypocrites ou même de déséquilibrés.
Mais si tout le monde méprise un peu l’incohérence, on aime beaucoup plus ce qui est cohérent.
Parce que la cohérence se construit sur la logique, la rationalité, la stabilité et l’honnêteté.
Notre cerveau aime la cohérence pour ces raisons.
Et en fait, la cohérence, c’est ce qui vient matérialiser un engagement.
Pour faire simple, l’engagement, c’est le déclencheur. C’est ce qui va créer un besoin de rester cohérent (avec ce dans quoi on s’est engagé).
Quand on prend position, on a naturellement tendance à agir de la façon la plus cohérente possible, vis-à-vis de ce positionnement.
Et quand ce positionnement est public (genre un commentaire sur les réseaux sociaux), l’effet d’engagement et de cohérence est d’autant plus fort.
Dès lors que l’engagement devient public, le fait de rester en cohérence avec n’est plus seulement un désir, mais ça devient une obsession !
Parce que personne ne veut paraître incohérent aux yeux des autres.
Pour vous rendre compte de la puissance du principe d’engagement et de cohérence, il existe une petite histoire, qui parle de prisonniers de guerre américains (censés mourir pour leur pays et ne donner que leur matricule à l’ennemi)…
…qui raconte comment leurs geôliers ont réussi à leur faire tenir des engagements qui allaient à l’encontre de leur pays ? J’en parle ici.
Donc s’il est possible de formater des soldats, pour leur faire changer de camp, vous qui répondez à un besoin utile, vous devriez pouvoir utiliser ce même principe sans trop de difficulté sur votre audience.
Voyons maintenant comment transposer le principe d’engagement et de cohérence à vos vidéos marketing !
2. Solliciter facilement votre audience à donner son avis
En intro je vous disais que lorsqu’on écrit un commentaire public (sur les réseaux par exemple), notre engagement (et donc notre cohérence) entre en jeu.
Par exemple, si je commente favorablement un post, disons de Décath, à propos d’une ascension sur un des 8000 (mètres, j’dis “un des 8000“ comme si j’étais alpiniste et alors ?), et où je dis que “c’est trop cool, vraiment inspirant et ça donne envie de faire pareil“, bah sur le principe ça va me faire acheter du matos de rando, même si j’ai déjà de quoi faire.
Parce que je m’engage publiquement. Donc ça démultiplie les chances que ça deviennent vrai. C’est plus juste une pensée qui est restée personnelle, dans ma tête.
Sachant ça, j’commente très peu, sinon dans 6 mois vous me retrouvez j’sais pas où.
Et plus fou encore, une simple réaction à un post (avec un J’aime, J’adore, Grrr, etc.), ça suffit largement à aussi faire naître un effet d’engagement et de cohérence.
Quand on “Like“ un truc, on affiche publiquement notre soutien, donc notre engagement.
On est d’accord ?
L’indicateur clé sur ce type de vidéo, c’est les réactions, les commentaires et les partages.
Alors quand vous faites des vidéos d’engagement, pensez vos vidéos pour que votre public commente ou réagisse le plus facilement possible !
Et pour les obtenir, il y a plusieurs solutions :
Soit vous affichez une prise de partie (genre nous on pense que tel truc c’est bien pour telle raison), avec à la fin, une invitation au débat dans les commentaires et vous regardez ce qu’il se passe.
Soit vous faites un concours avec un tirage au sort, pour gagner un cadeau, parmi les gens qui ont partagé et interagit avec votre publication (mais c’est vu et revu).
Soit vous suivez la “hype“ avec un challenge TikTok, pour que votre audience “Like“ et fasse votre challenge, mais attention, c’est pas si simple (j’en parlerai dans un prochain article).
Soit, le classique, vous créez une vidéo “sondage“, où vous restez assez neutre et vous demandez à votre public de donner sa préférence entre deux choses (ou plus). Comme une couleur de produit vs une autre couleur de produit ou un type de produit vs un autre, etc.
Vous voyez l’idée ?
3. Produire du contenu très apprécié par les algorithmes
Si vous demandez aux gens de donner leur avis sur les réseaux, attendez-vous à avoir une pluie de réponses, parce que généralement, les gens aiment donner leur avis sur un tas de choses.
Et en plus de créer un effet d’engagement et de cohérence sur votre public, ce genre de contenu est aussi très apprécié par les algorithmes…
…déjà parce que la vidéo, c’est le format préféré des algos (le format le plus digeste), comme le souligne cet article qui montre l’évolution de la vidéo, aux yeux de l’algo Facebook, depuis 2017 (une tendance qui s’applique globalement sur tous les réseaux)…
…et parce que de manière plus générale, les algos des réseaux sociaux favorisent la visibilité des contenus qui récoltent le plus de réactions, de commentaires et de partages (c’est a du sens, on ne peut pas leur enlever).
Ça rend d’autant plus intéressant le fait d’aborder des sujets qui créent le débat chez votre audience.
Et donc plus vous allez concentrez vos efforts pour produire du contenu qui invite au débat, meilleurs devraient être les résultats aux yeux des algorithmes.
4. Impliquer vos clients dans votre marketing pour en démultiplier l’impact
Quand vous incitez votre public à donner son avis, (ou à voter pour tel ou tel chose), vous récoltez plein de données hyper intéressantes.
On peut tout à fait associer ça à des enquêtes de satisfaction et l’analyse de ces données devrait vous permettre de connaître encore mieux votre audience.
Les résultats vous permettront d’aiguiser votre plume pour vos prochains posts, mais aussi d’étoffer vos offres pour les rendre encore plus attractives qu’elles ne le sont aujourd’hui.
Puis faut se dire qu’à une époque, il fallait envoyer ça par la Poste, aujourd’hui vous pouvez faire des sondages, ou demander l’avis de vos clients de façon totalement dématérialisée et gratuite. C’est quand même un bel avantage hein ?
Et pour structurer vos vidéos d’engagement, le modèle AIDA reste une valeur sûre.
Cette formule est calquée sur le traitement humain de l’information, elle est reconnue et approuvée par quasiment tous les professionnels de la vente et du marketing, et elle s’adapte parfaitement à presque tous les types de contenu vidéo.
J’espère que cet article vous aura aidé à lever les zones d’ombres sur la vidéo d’engagement et que ça vous aura encouragé à réaliser les vôtres !
Parce que la vidéo devient vraiment incontournable dans la comm’ d’une entreprise. Et que vous pouvez même réaliser ce type de contenu avec votre smartphone.
Et même si vous êtes dans un secteur différent, vous trouverez plein de pistes à explorer et plusieurs exemples pour vous inspirer et créer vos propres vidéos marketing avec votre smartphone ?
Vous voulez produire du contenu vidéo pour votre entreprise et vous cherchez comment faire des vidéos marketing avec votre smartphone ?
Alors cet article est fait pour vous !
Le smartphone, c’est vraiment la resta de cette dernière décennie.
Non seulement, parce que presque tout le monde en a un, mais surtout, parce qu’on peut faire énormément de choses avec !
Au point qu’on en devient tous dépendants !
Et concernant la comm en entreprise, on pense souvent qu’une vidéo marketing doit être réalisée par des professionnels avec des caméras de oufs pour avoir de l’impact, mais la réalité, c’est que c’est faux !
Utiliser votre smartphone pour faire des vidéos et communiquer sur les réseaux, c’est une excellente idée !
Pour la petite anecdote, je fais cet article suite à une intervention dans un webinar “La vidéo, un pari gagnant“, organisé par Nicolas Latour (Directeur général de Digital University – DDB° Group).
C’était un webinar destiné à une trentaine de responsables marketing, qui s’occupent chacun de plusieurs concessions du groupe Volkswagen.
J’ai donc réalisé 6 vidéos pour avoir des exemples concrets pour s’en inspirer, facilement transposables, le tout, tourné en 1 heure chrono (dans la concession Jean Lain de Thonon-les-Bains).
On sera dans le secteur de l’automobile pour les exemples, mais vous allez voir que cet article est facilement transposable à tout un tas d’autres secteurs d’activités et donc certainement le votre aussi.
D’ailleurs, merci à Robin Coyeaud(Chef de projet marketing/communication – Volkswagen Jean Lain Mobilités) pour l’accueil et merci à toute l’équipe pour avoir joué le jeu pour m’avoir permis de créer ces exemples !
Dans cet article, on va revenir sur les points abordés dans la vidéo ci-dessous, mais vous trouverez aussi des astuces et des bonus supplémentaires.
Normalement, quand vous aurez fini de lire, vous aurez plein de pistes à explorer, alors n’attendons pas plus longtemps et voyons tout de suite comment faire des vidéos marketing avec votre smartphone !
1. Les bonnes pratiques vidéos sur TikTok et Instagram
Commençons par les fondamentaux, histoire de partir sur de bonnes bases pour produire vos propres vidéos marketing avec votre smartphone de la meilleure manière.
Un format vertical pour TikTok & Instagram
Bon certains penseront que ça va de soi, mais ça ne coûte rien de le souligner…
…privilégiez le format 9:16 (vertical), pour réaliser des vidéos les plus “natives“ possibles sur TikTok et Instagram !
Par “natives“, j’entends “des vidéos qui utilisent parfaitement les codes et les tendances du réseau en question“.
Et je dis TikTok et Insta, mais en fait, tous les réseaux surfent sur cette tendance, même YouTube, qui est pourtant un mastodonte en matière de vidéos horizontales, a choisi de lancer son format vertical.
Et c’est pas un hasard, parce que la vidéo est consommée en grande partie sur smartphone et qu’avec nos écrans de plus en plus grands (et longs) et comme les gens tiennent leur téléphone à la verticale (question d’ergonomie)…
…le format des vidéos verticales a fini par prendre sa place (et ne fait que grandir).
Et donc, pour avoir un maximum d’impact et paraître le plus à la page possible sur TikTok et Insta, vous devez réaliser toutes vos vidéos au format 9:16.
Et perso je vous recommande de filmer depuis l’application de l’appareil photo de votre téléphone (pas depuis TikTok ou Insta), et d’importer vos vidéos dans un second temps sur l’outil de montage vidéo de TikTok (ou Insta).
Attirez l’attention dès les 5 premières secondes
Bon bah tout est dans le titre hein !
C’est important, parce que le fil de lecture d’un réseau social au format vertical est ultra rapide.
Fixer un objectif de 2 ou 3 secondes pour attirer l’attention serait même plus prudent.
Et contrairement à ce que beaucoup pensent, attirer l’attention est plus compliqué qu’il n’y paraît.
Mais heureusement, des tas d’experts se sont déjà penchés sur la question et ont dévoilé les astuces qu’utilisent les plus grands publicitaires pour faciliter au mieux cet exercice.
Et d’ailleurs, un point que vous pouvez creuser, c’est de transformer votre principale fonctionnalité en un bénéfice client.
C’est votre meilleur argument de vente… et après tout, votre meilleur argument doit être mis en avant. Non ?
C’est lui qui a les meilleures chances de toucher les bonnes personnes.
En plus, si votre audience ne voit rien d’autre, elle aura au moins entendu votre meilleur argument de vente.
Comme je vous le disais juste avant, la consommation du fil d’un réseau social au format vertical est ultra rapide.
Donc si vous misez sur des formats longs (quand je dis longs, c’est 1 minute), vous allez vous risquer à ne pas diffuser intégralement votre message avant la fin de la vidéo.
Mais vous, vous voulez que les gens regardent vos vidéos en entier, on est d’accord ?
Donc pour maximiser vos chances que votre public soit exposé à votre message dans son intégralité, taillez vos vidéos de sorte à ce qu’elles ne dépassent pas 15 secondes.
Et dites-vous bien que si vous arrivez à tenir l’attention de votre public 15 secondes, c’est déjà un bel exploit.
Soignez l’audio (musique & voix)
Bon vous l’aurez sûrement déjà remarqué, mais si vous êtes vraiment novice sur TikTok, vous allez devoir vous accoutumer à réutiliser les musiques ou les bandes-son les plus tendances de la plateforme pour réaliser vos vidéos avec.
Parce que sur TikTok, il y a une fonction qui permet de regarder toutes les vidéos qui ont été réalisées avec telle ou telle bande-son, c’est comme ça qu’on finit par trouver des pépites qui deviennent virales.
Quelque part ça a du bon pour vous ça, parce que le contenu est prémâché. Le contenu ne manque pas, alors copiez les tendances qui vous conviennent le plus.
Les musiques sont parfois liées à un challenge, mais c’est souvent de la reproduction, juste pour le fun.
Alors voyez comment vous pouvez adapter les sons les plus tendances de TikTok à vos vidéos.
Mais vous pouvez aussi tout à fait utiliser des musiques moins utilisées, dans la banque audio de TikTok (on verra ça en détails plus bas dans le tuto).
Vous pouvez aussi enregistrer votre voix pour avoir une voix-off sur votre vidéo grâce à la fonction du même nom dans TikTok.
Intégrez du texte (sous-titres & description)
Dites-vous que les gens qui vont voir vos vidéos n’auront peut-être pas toujours le son d’activé (les gens qui regardent TikTok ou Insta au travail, ou dans des lieux publics, sans écouteurs par exemple).
Alors facilitez la compréhension de votre public grâce à du texte que vous pourrez intégrer sur votre vidéo.
Puis quand il y a du son c’est d’autant plus impactant, le combo son + image améliore la mémorisation.
N’oubliez pas d’étoffer votre description avec du fun et d’utiliser des hashtags (pour gagner en visibilité).
Je vous met une liste de hashtags pour développer vos vues et votre portée sur TikTok ? la liste de hashtags.
Invitez votre public à agir en fin de vidéo
Si vous faites de la publicité sur TikTok, vous allez pouvoir choisir parmi plus de 20 boutons d’appel à l’action différents…
…alors même si ça peut paraître évident, choisissez bien les vôtres pour être le plus pertinent possible.
En principe, si vous structurez vos vidéos sur un modèle comme AIDA, votre bouton d’appel à l’action joue un rôle essentiel.
Sinon côté vidéos organiques, vous pourrez mettre le lien de votre site uniquement dans votre Bio (ainsi que votre e-mail et vos liens de vos différents réseaux).
Mais attention, le lien ne sera cliquable que si vous passez votre compte en compte “Pro“ dans la partie “Gérer mon compte“ (c’est super simple, il y a 3 étapes, on verra aussi ça en détails plus bas).
Donc n’oubliez pas de renseigner votre site sur votre compte TikTok et de rappeler systématiquement, à la fin de vos vidéos, que le lien de votre site est dans votre Bio.
2. Six types de contenu vidéo pour booster vos performances
Est-ce que vous avez déjà entendu parler des 6 principes d’influence du Docteur Robert Cialdini ?
Si ce n’est pas le cas, on va rectifier le tir ! Maintenant !
Robert Cialdini est un Docteur en psychologie sociale, c’est un spécialiste de l’étude de la persuasion et de la négociation.
Il est diplômé de l’université de Caroline du Nord et de l’université de Columbia et il est, encore aujourd’hui, professeur de psychologie à l’université de l’Arizona.
C’est le genre de mec capable d’aller faire un stage de deux semaines chez Darty, juste pour vérifier une hypothèse sur la psychologie ou le comportement humain.
Vous voyez le genre ? C’est un passionné, y’a pas d’autre mot.
Son livre Influence et Manipulation est sûrement l’un des meilleurs livres sur le marketing et la vente.
Du coup, on a construit nos offres autour de ces 6 principes, qui répondent parfaitement aux différents besoins vidéos des entreprises pour leur communication sur les réseaux.
On utilisera justement ces 6 principes comme ligne directrice dans les exemples qui vont suivre.
Et comme je vous le disais plus haut, même si vous n’êtes pas dans l’automobile, en principe vous devriez pouvoir facilement transposer ce qui va suivre à votre secteur d’activité.
Pour rappel, j’ai réalisé l’ensemble des 6 vidéos qui vont suivre en à peine 2 heures (entre la rédaction des petits scripts, le tournage et le montage des 6 vidéos).
C’est vraiment à titre d’exemple, si vous planchez plus longtemps sur la préparation, le tournage et le montage, vous devriez pouvoir faire beaucoup mieux que ce qui va suivre.
Prêt(e) ?
1. Comment faire des vidéos d’entreprise avec votre smartphone
Alors avant de se demander comment faire une vidéo d’entreprise avec un smartphone, il faut déjà qu’on se penche sur sa fonction, savoir à quoi elle sert.
En fait, si vous espérez faire des ventes avec ce genre de vidéo, vous risquez d’être déçu.
Avec un format institutionnel, ce n’est pas les ventes qu’il faut prendre comme indicateur de performance, mais plutôt les vues de vidéo (en entier), les clics vers votre site internet, ou encore les abonnements à votre compte.
La vidéo d’entreprise a pour but d’améliorer votre notoriété, donc d’améliorer votre réputation, c’est-à-dire de vous faire connaître par de nouvelles personnes et de renforcer (en bien) l’image que vous avez auprès de ceux qui vous connaissent déjà.
Et pour ça, une bonne méthode consiste à trouver les ressemblances que vous avez avec vos clients, et de souligner ça à fond.
Parce qu’on aime davantage ce qui nous ressemble, donc en faisant ça, vous devriez naturellement gagner une forme de sympathie auprès de votre audience.
Pour l’exemple qui va suivre, j’ai choisi de faire comme si j’étais un client qui venait se faire prendre en charge pour une révision automobile. J’ai voulu souligner une prise en charge très humaine, rapide et confortable.
Donc là j’ai voulu montrer que ça va vite, que tout le monde sourit, qu’il y a du bon café et que l’écran dans la salle d’attente indique lorsque le véhicule est prêt (histoire de faciliter la projection en concession).
Voilà ce que ça donne ?
On peut faire pareil sur le même principe avec le processus de location d’un véhicule, l’essai d’un véhicule, un dépannage, etc.
Vous voyez l’idée ?
2. Comment faire des vidéos d’interviews avec votre smartphone
Faire des vidéos d’interviews, ça va être intéressant pour vous forger une image d’expert dans votre secteur d’activité.
J’vais pousser l’image à l’extrême, mais l’effet qu’on veut obtenir avec ce type de vidéo, c’est l’effet que nous font les médecins (du moins l’effet qu’ils font sur la plupart des gens).
On veut de l’autorité. On veut un gosier grand ouvert, prêt à boire les paroles.
Ce que je veux dire par là, c’est que vous devez dégager assez d’assurance pour convaincre votre audience que vous savez de quoi vous parlez, mais qu’en plus, vous avancer des faits vraiment pertinents, pour démontrer l’implication de votre entreprise dans votre secteur d’activité.
Déjà c’est un super exercice, puis ça va en mettre plein la vue à votre audience.
Et dans votre audience, il y a aussi vos concurrents !
Vous pensez qu’ils auront quel réaction quand ils vous verront étaler votre expertise sur les réseaux ?
Ahaha ! Une vieille grimace pleine de panique, c’est presque certain !
Là pour l’exemple qui va suivre, j’ai demandé à un vendeur de se prêter au jeu, mais ça pourrait aussi très bien fonctionner avec un responsable ou un mécano ! ?
On peut faire pareil sur le même principe en invitant un influenceur (comme POG, GMK, Vilebrequin, etc.), ou un expert d’un autre domaine (un fabricant de moteurs, un pilote de course; etc.).
En principe, même si vous n’êtes pas dans le secteur de l’automobile, ça devrait vous donner quelques pistes à explorer.
3. Comment faire des vidéos publicitaires avec votre smartphone
Bon alors on ne va pas trop s’attarder sur la fonction de la publicité, qui est de vendre, de rendre désirable, de mettre en valeur un produit ou un service.
Il existe différents modèles pour structurer une publicité, le plus connu étant le modèle AIDA.
Pour rendre vos pubs encore plus puissantes, pensez à utiliser la limite des stocks disponibles, ou une limite dans le temps, ou une limite sur la production de vos produits (ou services).
Ça va rendre ce que vous vendez plus “rare“ aux yeux de votre public et vous le savez, tout ce qui est rare est précieux. C’est à cause du principe d’influence de la rareté.
Ajoutez à ça une garantie du type “satisfait ou remboursé“, ou “essayez gratuitement“ et vous ferez tomber les objections de vos futurs clients.
Pour l’exemple qui va suivre, j’ai choisi un format plus court que AIDA, qui va simplement attirer l’attention avec le dynamisme de la musique et la vue extérieur du véhicule, créer le désir avec des plans de l’intérieur, avant d’inviter à venir l’essayer gratos en concession.
En sachant le temps que ça m’a pris pour faire les 6 vidéos, c’est plutôt pas mal non ? ?
4. Comment faire des vidéos d’avis clients avec votre smartphone
Entre nous, ce type de vidéo est celui que je préfère parmi les 6 que je vous propose.
Parce que laisser vos clients parler à votre place, c’est plus puissant qu’un coup de tête de Chuck Norris !
Je ne sais pas pour vous, mais quand j’achète quelque chose, je vais presque toujours jeter un œil aux avis clients et quand il y a des vidéos ça à d’autant plus d’impact…
…parce que je me dis que si des gens vont jusqu’à prêter leur image pour témoigner des bienfaits d’un produit ou d’un service, bah c’est qu’ils sont pleinement satisfaits et ça crédibilise à fond leur avis. C’est dû au principe d’influence de la preuve sociale.
On peut dire qu’aujourd’hui, cette étape fait partie du parcours client. Donc ça serait dommage de ne pas s’en servir.
Vos clients satisfaits vous jugent en ayant le parti de vos clients (logique), donc en principe, leur témoignage devrait faire écho chez votre public (pas encore client).
Les clients qui vont témoigner en votre faveur utiliseront des mots simples (pas votre jargon ou vos punchlines mercantiles), du coup le message paraît beaucoup moins commercial, pourtant ça crée bien le désir et parfois même mieux qu’une vidéo publicitaire hors de prix.
Pour l’exemple qui suit, ce n’est pas une cliente, mais elle s’est gentiment prêtée au jeu pour que je puisse faire la vidéo, mais vous voyez le principe.
Là, l’exemple dure 30 secondes, j’aurais pu dynamiser ça au montage en coupant les blancs ou illustrer ce qu’elle raconte avec des plans de coupe tournés dans la concession pour alterner les prises de vues.
Mais j’ai voulu faire simple pour vous montrer que c’est super facile ?
On peut faire pareil sur le même principe en s’inspirant du format Konbini ou des interview Brut ou encore poser des questions pour comparer avant/après.
Vous pouvez évidemment faire témoigner tous les types de clients (particuliers, entreprises, assos, etc.).
5. Comment faire des tutos vidéos avec votre smartphone
Les tutos sont devenus légion sur internet, parce que 70 % des 25-35 ans regardent YouTube pour apprendre à faire quelque chose de nouveau. ? Source
Donner une astuce ou un conseil, ou montrer en détails comment réaliser quelque chose, ça va créer une forme de dette morale, quasi inconsciente, qui va faire naître un sentiment de réciprocité chez votre public.
À condition d’apporter vraiment une solution pertinente à votre audience, ou un conseil utile, ou une astuce d’expert (qu’on peut reproduire tout de suite gratuitement).
Et d’y mettre tout votre cœur pour livrer le contenu le plus quali possible, afin de satisfaire pleinement les gens à qui vous allez transmettre votre savoir-faire.
D’ailleurs je vous donne une astuce pour que vos tutos aient du succès : pensez-les de manière à ce qu’ils soient amusants, éducatifs et dynamiques. Un truc super éducatif peut être super plan-plan et à l’inverse, un truc super captivant ne nous apprend pas toujours quelque chose.
Dans l’idéal, vous devez avoir ces 3 facteurs dans vos tutos.
Pour l’exemple qui va suivre, toujours dans la concession Volkswagen de Thonon-les-Bains, je voulais présenter un petit tuto rapide sur “Comment se connecter au Apple CarPlay ?“, avec la participation d’un membre de la concession pour nous faire la démo ?
On peut faire pareil sur le même principe avec des tutos comme “Comment connecter votre smartphone en bluetooth ?“ ; “Comment ajouter une nouvelle fréquence de radio ?“ ou encore “Comment faire ses niveaux ?“
Là on est dans une concession, donc on ne va pas faire un tuto pour monter et démonter son moteur (ça va beaucoup trop loin ça), mais par contre, les niveaux, c’est un truc super simple et pertinent (parce que c’est simplement de l’entretien de véhicule).
Ça va ? Vous arrivez toujours à transposer tout ça à votre entreprise ?
6. Comment faire des vidéos sondages avec votre smartphone
Des chercheurs allaient de maisons en maisons pour demander aux gens qu’ils accepteraient de placer un grand panneau pour promouvoir la sécurité routière, sans aucune contrepartie.
Ils ont essuyé des réponses négatives dans 83% des cas, même si c’était pour une bonne cause, les gens ne voulaient pas entacher leur jardin avec un panneau en ferraille.
Les chercheurs ont réitérés l’expérience dans un autre quartier, mais ce coup-ci, ils ont obtenu 76% de réponses POSITIVES !
Ce qui explique la différence entre les réponses des deux quartiers n’a rien à voir avec le fait que les gens étaient meilleurs que d’autres, ce n’est pas non plus lié à la zone géographique ou au contexte économique et social.
En fait pour le deuxième quartier, les chercheurs avaient pris soin de poser une graine deux semaines avant leur intervention, qui allait tout changer.
Cette graine, c’était des jeunes “bénévoles“, qui étaient venus les solliciter pour une petite action en faveur de la sécurité routière, à savoir, mettre une petite pancarte devant leur propriété (côté route), avec la mention “Soyez un bon conducteur“, pour “sensibiliser le voisinage à la sécurité routière“.
Cette requête était tellement insignifiante, que presque tout le monde a accepté la demande des jeunes bénévoles.
Et quand les chercheurs sont venus deux semaines plus tard, ils avaient face à eux un quartier entier, beaucoup plus disposé à accepter le fardeau de panneau dans le jardin.
C’est fou non ?
Et donc en fait quand vous commentez quelque chose, que vous mettez un like par ci et par là. Vous renforcez vos croyances et votre engagement auprès de ces choses (ou ses personnes).
Ne sous-estimez pas ça, un “like“ ou un commentaire, c’est comme l’équivalent de la petite pancarte en face de la route.
Les gens seront plus disposés à s’engager davantage avec vous !
Dans l’exemple qui va suivre, je demande à l’audience quelle couleur est la mieux pour un véhicule de la concession ?
Vous pouvez faire pareil sur le même principe en incitant à utiliser les réactions (J’aime, J’adore, Grrr, etc.), pour pousser votre public à l’interaction, ou encore prendre partie pour quelque chose et demander à votre public de donner son avis dans les commentaires avec des arguments constructifs.
3. Comment créer rapidement une vidéo sur Tiktok en 5 étapes
Bon alors il y a déjà beaucoup de tutos sur Google et sur YouTube, qui expliquent comment créer une vidéo sur TikTok.
Ici je vais donc aller à l’essentiel, pour vous montrer que c’est globalement assez simple.
Un peu plus haut, je vous recommandais de passer votre compte TikTok en compte Pro (entreprise), pour la simple et bonne raison que c’est le seul moyen de mettre un lien cliquable, genre votre site, dans votre Bio (la description de votre compte TikTok).
Rassurez-vous, ça ne change presque rien et c’est gratuit.
Pour ce faire, ouvrez l’application TikTok, allez dans l’onglet Profil(en bas de l’écran).
Une fois sur la page du profil, cliquez sur les trois traits (le hamburger) dans le coin en haut à droite et cliquez sur Paramètres et confidentialité.
Cliquez ensuite sur Gérer le compte et cliquez ensuite sur Passer en compte Entreprise.
Indiquez ensuite votre secteur d’activité, et en principe votre compte est désormais un compte “Pro“ et vous pouvez maintenant mettre un lien cliquable dans votre Bio TikTok.
Voyons rapidement comment créer une vidéo avec TikTok !
Vous aurez bientôt toutes les cartes en main pour produire facilement du contenu vidéo avec votre smartphone pour communiquer sur TikTok et Instagram !
Étape #1 : Appuyez sur +
C’est sans aucun doute l’étape la plus simple de toutes.
Le plus dur c’est de le faire pour la première fois.
Cliquez sur le “+“, qui se trouve au bas de l’écran, en plein centre.
Étape #2 : Téléversez votre contenu
Je l’ai dit brièvement plus haut, mais priorisez la captation d’images avec l’application de votre appareil photo plutôt que filmer directement depuis l’application TikTok.
Parce que vous pouvez “téléverser“ (importer depuis la galerie photo de votre téléphone) les plans vidéos que vous préférez dans le logiciel de montage de TikTok.
Étape #3 : Sélectionnez vos plans vidéos
Donc après avoir cliqué sur “téléverser“, vous sélectionnez les plans vidéos qui vous semblent être les plus pertinents et vous faites votre montage (comme un pro).
Étape #4 : Ajoutez des sons, effets & filtres
Enfin, ajoutez une musique, des effets ou des filtres, pour dynamiser encore plus votre vidéo.
Par contre attention avec les musiques, car si vous avez un compte Entreprise, vous devrez avoir les droits, alors qu’avec un compte “Particulier“, l’utilisation des musiques est beaucoup plus libre.
Mais malgré ça, avec un compte “Entreprise“, vous aurez accès à plus de 150 000 morceaux préapprouvés et libres de droits. Donc ça laisse quand même le choix.
Une fois votre montage terminé, appuyez sur Suivant.
Étape #5 : Publiez votre vidéo
Prenez le temps de rédiger une petite description sympa, n’oubliez pas de tagger des gens avec “@“ quand c’est pertinent et d’utiliser des hashtags “#“.
4. Bonus 1 : Comment améliorer facilement la qualité de vos vidéos
Les exemples que vous avez vu juste avant ont été tournées à la main, depuis un iPhone 8.
Donc on voit que même sans avoir le dernier téléphone, avec les capteurs derniers cris, on arrive à faire très facilement quelque chose de tout à fait exploitable dans une stratégie de communication pour votre entreprise.
Et si vous avez un modèle de téléphone plus récent que le mien et que vous investissez dans les 2 produits que je vais vous présenter plus bas, vous devriez pouvoir réaliser de superbes vidéos et obtenir un résultat quasi professionnel !
L’idée c’est de faire des belles vidéos pour pas cher, mais avec du bon matos (qui ne vous lâchera pas au bout de 2 ans), donc je vous suggère une enveloppe d’environ 350€ TTC (prix neuf), pour avoir de quoi faire des folies !
Qu’on soit clair, je n’ai pas de parts chez ces gens, mais on utilise des produits de ces deux marques sur nos tournages et on est très satisfaits de la qualité.
DJI Osmo Mobile
Bon alors pour le coup les stabilisateurs qu’on utilise sur les tournages sont d’une autre marque, mais j’ai déjà eu l’occasion d’essayer les Osmo de Dji et c’est vraiment quali !
On sent tout de suite qu’on en a pour notre argent, c’est fluide, fiable, assez résistant, les nouveaux modèles sont même télescopiques, la prise en main est super ergonomique et le rendu est digne d’une réalisation professionnelle.
Ce petit bijou coûte 159€ TTC sur le site de la marque, mais avec ça, vous allez en mettre plein les yeux à votre audience.
Rode Wireless G
Les micros de chez Rode sont mes préférés !
Un peu pour les mêmes raisons que j’ai évoqué avant, c’est fiable, c’est plutôt résistant, et comme son nom l’indique, ce modèle de micro est sans fils, que du bonheur quoi !
Au moment où j’écris l’article, le prix à la FNAC est de 175€ TTC (un peu plus cher que l’Osmo).
À choisir, privilégiez plutôt le stabilisateur, mais si vous pouvez vous offrir un micro, ça fera une belle différence sur le rendu de vos vidéos.
Je pars du principe qu’investir un peu moins de 350€ TTC pour une entreprise, dans le but d’avoir tout le matériel nécessaire à la réalisation de tout un tas de vidéos marketing, dont vous serez fier(e)s, c’est pas hyper excessif.
On est d’accord ?
Et normalement, vous devriez rentabiliser cet investissement en moins de deux.
5. Bonus 2 : Bâtissez votre propre banque d’images pour communiquer sur les réseaux
C’est une petite astuce pour gagner du temps (au fil du temps).
Essayez de constituer un dossier qui regroupe tout un tas de plans vidéos intemporels que vous pourrez ré-exploiter plus tard.
Ça peut être juste des visages et des sourires (en ayant l’accord des gens, évidemment), ou des vues extérieures (ou intérieures) des locaux de votre entreprise,
J’espère que cet article vous aura aidé à réaliser des vidéos marketing pour votre entreprise avec votre smartphone !
Encore une fois, j’ai fait ces 6 vidéos en seulement deux heures. En y passant un peu plus de temps, vous devriez pouvoir réaliser des vidéos qui déchirent !
Parce que vous l’avez vu, ce qu’on a dans la poche nous permet de faire de belles choses, mais si vous voulez aller encore plus loin en vidéo par vous-même, vous devriez jeter un œil à ce tuto ? Comment créer une vidéo publicitaire rapidement et sans tournage.
Vous vous demandez pourquoi faut-il communiquer en vidéo avec votre entreprise ?
Qu’est-ce que ce format offre de plus ?
Et pourquoi de plus en plus d’entreprises en font ?!
Alors je vous épargne le “80% du trafic internet en 2022, c’est de la vidéo, bla bla bla“.
Ces 80% s’expliquent par le boom de TikTok (ou des Reels Insta) et du streaming à la demande (Netflix et compagnie)…
…puis un truc qu’on oublie souvent de dire, c’est que le contenu 🔞 prend aussi beaucoup de place sur la bande passante. Donc bon, tout est relatif…
Mais en fait, en ce moment il se passe ce qu’il s’est passé avec les sites internet il y a une quinzaine d’années, presque toutes les entreprises se mettent à faire des vidéos.
Beaucoup plus explicite qu’une carte de visite, le site a permis aux entreprises d’avoir une vitrine dématérialisée, accessible 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, par n’importe qui et de n’importe où.
Aujourd’hui (depuis la 4G), le débit internet est largement suffisant pour lire des vidéos sans qu’elles soient interrompues pour charger.
Et comme le site était plus explicite que la carte de visite, aujourd’hui la vidéo permet d’être plus explicite, plus concis et beaucoup plus humain…
…dans le sens où l’ouïe et la vue sont pleinement sollicités, grâce aux sons, aux voix et aux mouvements dans les vidéos, ce que n’offrait pas vraiment le site internet, jusque-là.
Puis du coup, sur le site, une vidéo peut faire un excellent résumé et ça en jette ! (c’est d’ailleur la première raison de faire de la vidéo qu’on va voir ensemble).
Et en plus d’être sur votre site, cette même vidéo peut être diffusée sur les réseaux pour vous faire connaître par de nouvelles personnes et montrer clairement ce que vous faites.
Parce que quand une entreprise fait une vidéo, c’est souvent pour montrer quelque chose.
Montrer son entreprise pour soigner sa réputation, montrer ses produits pour les vendre, montrer ses clients satisfaits pour rassurer les prochains, ou aussi se montrer (en interview par exemple) pour asseoir son autorité et son expertise dans son secteur d’activité, entre autres.
Mais n’oubliez pas de créer des émotions, parce que c’est avec les émotions que les gens achètent (mais ça aussi, on y reviendra en détails plus bas).
Regardons tout de suite les 14 raisons qui expliquent pourquoi faire de la vidéo pour votre entreprise :
1. La vidéo résume ce que vous faites et ce que vous vendez sur votre site web
Comme je vous le disais dans l’intro, une vidéo de présentation sur votre site internet est un excellent résumé pour que les gens vous découvrent et comprennent rapidement ce que vous faites.
Il ne s’agit pas de remplacer votre page d’accueil par une vidéo de présentation, mais c’est un excellent complément.
Je n’ai plus la source, mais pour l’anecdote, une page qui contient une vidéo convertit 80% de plus qu’une page sans vidéo (donc presque deux fois plus).
Mais à vrai dire, sur votre site il y a plein de formats qui contribuent à fond à améliorer ses performances, comme les vidéos d’avis clients, les vidéos d’interview(de vous ou de vos collègues), les vidéos tutorielles(ou vidéos explicatives, de vos produits ou services).
La vidéo d’entreprise institutionnelle n’est qu’un format parmi d’autres.
Et toutes ces vidéos ont un rôle à jouer sur le parcours d’achat de vos clients, du moment où une personne vous découvre sur les réseaux, jusqu’au moment de l’achat, et même après pour la fidélisation.
La somme de tous ces formats vidéos sur votre site internet devrait créer le désir chez vos visiteurs, car en principe…
…entre le témoignages des clients satisfaits qui vont casser les objections, l’interview CEO qui va asseoir une forme d’autorité et rassurer vos visiteurs, les tutos qui vont rendre votre public redevable, et une vidéo de présentation pour raconter votre histoire et humaniser votre entreprise…
… ça offre toutes les cartes à vos visiteurs pour qu’ils se projettent dans un futur proche, en imaginant profiter des bénéfices qu’offrent vos produits ou vos services.
Et ça, c’est seulement ce que produisent les vidéos sur vos visiteurs, mais niveau SEO vous avez aussi beaucoup à gagner !
2. La vidéo offre d’énormes avantages pour votre référencement naturel
J’sais plus où j’ai entendu la question qui suit, mais peu importe :
Vous savez quel est le meilleur endroit pour cacher un cadavre ?
La 2ème page de Google… parce que personne n’ira voir.
Bon, j’ai pas du tout essayé pour vérifier, mais vous voyez l’idée.
Aujourd’hui, c’est la course pour arriver en haut des résultats de recherche sur Google et il y a du monde pour jouer des coudes !
Parce que c’est bon pour les affaires, mais aussi parce qu’être en tête des résultats de recherches, ça crédibilise votre marque.
C’est logique, non ?
Et pour gagner des points en référencement naturel, la vidéo est devenue presque incontournable.
Et je dis la vidéo, mais du coup ça concerne tous les types de vidéos qu’on a vu juste avant !
Lui, le référencement naturel c’est son domaine d’expertise.
Dans son article il vous explique ce qu’est le “Video SEO“(VSEO), il donne les 14 raisons d’utiliser la vidéo pour améliorer votre SEO, il explique toutes les pratiques que vous pouvez mettre en place pour optimiser vos vidéos dans les résultats de recherches de Google.
Et si vous êtes téméraire, il donne aussi des astuces en béton armé pour aller encore plus loin et maximiser vos chances de finir en haut des résultats de recherches sur Google, grâce à la vidéo.
Maintenant, vous ne pourrez plus dire que vous ne savez pas à quoi peuvent servir les vidéos sur le site de votre entreprise, on est d’accord ?
3. La vidéo vous permet d’être visible sur le 2ème plus grand moteur de recherche : YouTube
Ouais… Après Google, le deuxième plus gros moteur de recherche, c’est YouTube (qui a d’ailleurs été racheté par Google).
Même si TikTok prend de plus en plus plus de place, pour l’instant, YouTube reste la plateforme vidéo de référence, parce que :
Au cours des deux dernières années, le temps de visionnage des vidéos « shop with me » (unboxing, avis produits, etc.) a été multiplié par plus de 10, rien que sur le mobile. ? Source
Sur YouTube, le temps de visionnage des vidéos liées au shopping a été multiplié par 5 aux US entre 2016 et 2018. ? Source
Les utilisateurs mobiles sur YouTube sont deux fois plus susceptibles d’avoir une meilleure attention lorsqu’ils regardent YouTube que lorsqu’ils regardent des chaînes TV. ? Source
70 % des 25-35 ans regardent YouTube pour apprendre à faire quelque chose de nouveau. ? Source
Donc avoir une chaîne YouTube pour votre entreprise c’est ultra puissant !
Parce qu’aujourd’hui, la vidéo fait partie du parcours client, ils veulent voir des clients satisfaits témoigner pour se rassurer avant d’acheter, ils veulent avoir des démonstrations, pour se projeter avec ce que vous vendez et savoir à quoi s’attendre.
Ils veulent peut-être aussi apprendre quelque chose en regardant des tutos vidéos, que vous êtes en mesure de leur donner, parce que vous savez de quoi vous parlez et que je suis sûr que vous avez tout un tas de conseils et d’astuces à leur donner gratuitement.
Bref vous voyez l’idée, votre chaîne YouTube doit être pensée pour satisfaire vos clients.
Et il y a une chose dont je veux vous parler aussi, c’est la publicité vidéo sur YouTube, qui peut offrir d’excellents résultats avec des clics qui peuvent descendre à 1 ou 2 centimes (voir moins !).
Et pour parler de ça, je vais laisser la place à un copain, Bruno Guyot, parce Google Ads, il baigne dedans, c’est son domaine (pour rappel, la publicité vidéo YouTube se fait à travers la plateforme Google Ads).
Lui ça fait plus de 15 ans qu’il est dans le web, c’est une pointure francophone de Google Ads (mais aussi de Google Tag Manager & Google Analytics).
Son blog regorge d’astuces et de tutos, tout comme sa chaîne YouTube, qui est une mine d’or pour ceux qui utilisent ces 3 outils Google dans leur marketing.
Et donc, pour profiter au mieux de la publicité sur YouTube, Bruno nous conseille de ne pas utiliser les emplacements intrusifs (InStream), pour faire simple il recommande de ne pas diffuser vos pubs avant (ou pendant) les vidéos que les internautes regardent…
…mais plutôt d’être plus subtile, grâce à un emplacement de publicité vidéo sur YouTube bien spécifique.
Pour savoir de quoi il s’agit, je vous invite à regarder sa vidéo ?
4. La vidéo contribue à accroître votre notoriété et créer une image de marque sympathique, forte et reconnaissable
Pour créer une image sympathique aux yeux de vos clients, une bonne méthode consiste à partager vos points communs avec eux.
Vous pouvez aussi accroître votre notoriété avec des vidéos d’interview, où vous racontez votre histoire (storytelling), pour que les gens s’apparentent à vous à travers cette histoire, mais on reviendra en détails là dessus un peu plus bas.
Les humains ont naturellement tendance à apprécier ceux qui leur ressemblent, que ce soit sur le style vestimentaire, l’âge, les croyances religieuses, un régime alimentaire particulier, un style musical préféré, une passion ou la pratique d’un sport en commun, etc.
De cette façon, vos clients vous accorderont beaucoup plus facilement leur confiance, car s’ils se disent que vous leur ressemblez, il y a de grandes chances qu’ils se disent aussi que vous connaissez leur situation mieux que personne.
C’est pour cette raison que les marques partagent leurs valeurs dans des vidéos d’entreprises, histoire de coller avec celles de ceux à qui ils s’adressent, que ce soit leurs clients, ou leurs futurs collaborateurs (pour une campagne de recrutement par exemple).
C’est tout le principe du “branding“. Promouvoir la marque et non les produits ou services (ou pas directement du moins). Et ça par exemple, IKEA le fait très bien.
Avec des campagnes de marque sur des situations amusantes qu’on a tous plus ou moins vécues, ou en donnant des chiffres qui nous concernent tout un chacun, comme le nombre de fois où la cuvette des toilettes a été levée ou baissée.
Ça paraît bête et tiré par les cheveux ce genre de “connaissance client“, mais ça change et ça reste vrai, donc ça démarque de la concurrence, et donc ça fonctionne pour valoriser l’image de marque, vous êtes d’accord ?
Où aimez-vous acheter de nouveaux meubles vous ?
5. La vidéo contribue à vous ancrer dans la conscience collective de vos clients
C’est bien d’accroître sa notoriété, mais si le champ d’action de la vidéo se limitait à ça, ça serait triste, heureusement c’est pas le cas.
Je vais vous donner un petit exemple pour mesurer la puissance de “l’effet de simple exposition“ (ça veut dire qu’on vous expose simplement plusieurs fois à une même marque).
Repondez le plus rapidement possible :
Qu’est-ce que ces entreprises vendent ? ? Citroën, Géant Vert, Apple, Pepsi, Nike, Zara, Canon.
Vous savez ce que vendent toutes ces marques, vous avez fait chaque lien en quelques secondes.
Pas vrai ?
Pourtant, aucune d’elle ne mentionne ses produits dans le nom de sa marque.
Mais dans la conscience collective, elles ont su prendre leur place.
Alors il ne suffit pas d’une vidéo d’entreprise ou d’une publicité vidéo(type branding) pour ancrer votre marque dans l’esprit du monde entier hein.
Mais ça y contribue et les gens auront plus de chances de penser à vous plutôt qu’aux autres au moment de l’achat.
6. La vidéo est ultra-efficace pour présenter et solutionner une problématique en quelques minutes
Typiquement ça marche avec les vidéos de démonstration de produit, avec les vidéos explicatives en “motion design“ et aussi avec les vidéos d’interviews.
Et pour faire une bonne vidéo d’interview, vous devez pouvoir expliquer de manière simple, comment vous arrivez à résoudre un problème complexe.
Il y a une règle d’or pour que votre public ne s’endorme pas en vous écoutant.
Il suffit d’utiliser des mots qu’un enfant de 12 ans pourrait comprendre.
Si vous êtes en mesure d’expliquer avec des mots simples, la façon dont vous procédez pour offrir votre solution à vos clients, vous leur donnerez l’image de quelqu’un qui maîtrise son sujet sur le bout des doigts.
Ça va créer un effet de transparence dans votre discours et donc ça va naturellement inspirer confiance !
Et si en plus, vous avez un discours concis, de seulement quelques minutes, vous maximisez vos chances que votre public vous prête son attention jusqu’au bout !
Ça paraît simple non ?
7. La vidéo est un excellent moyen pour crédibiliser votre message et vous forger un statut d’autorité grâce au contexte
Être concis et utiliser des mots simples c’est bien, mais le contexte de vos vidéos est tout aussi important (surtout pour les interviews).
La mise en scène du décors ne fait pas tout, mais ça joue énormément dans l’image que vous renvoyez.
Vous connaissez sans doute l’expérience de Stanley Milgram, qui voulait voir comment les gens (des gens normaux) réagissent, sous les ordres d’une figure d’autorité, à savoir un médecin.
L’expérience se faisait à trois, deux personnes et un médecin, le médecin annonçait le but de l’expérience, un des deux était un “élève“, l’autre était un “professeur“.
“L’élève“ devait répondre à une série de questions et quand il se trompait, le “professeur“ devait lui envoyer une charge électrique de plus en plus forte.
Le médecin leur a fait essayer le plus petit choc, en expliquant que ça montait crescendo au fil des erreurs et qu’il n’y avait pas de risque de mort.
Mais le seul vrai cobaye dans l’histoire c’était le “professeur“.
Car “l’élève“ se trompait coup sur coup et prenait des charges électriques de plus en plus fortes, provoquées par le “professeur“ et toujours validées par le médecin (pour voir jusqu’où irait les gens).
Et même si beaucoup faisaient leur geste à contre-coeur, les larmes aux yeux, jusqu’à voir l’élève mourir (mais c’était pour de faux hein), aucun n’a remis en doute l’autorité du médecin (qui n’était qu’un acteur).
Donc dans vos vidéos(et surtout pour vos interviews), ne négligez surtout pas l’aspect contextuel.
L’endroit, la tenue vestimentaire, les accessoires et votre poste (ou si vous avez un titre spécifique) jouent un rôle important et vous donnent une image favorable (ou non), avant même d’avoir prononcé votre premier mot.
Dans vos locaux, sur un plateau TV ou ailleurs, vous devez prendre soin d’utiliser le contexte à votre avantage.
Avec une telle configuration, vous aurez l’étoffe d’un(e) expert(e) aux yeux de vos clients.
8. La vidéo est parfaite pour créer l’envie en valorisant les bénéfices de vos produits ou services
Dans l’intro je vous disais qu’on achète avec nos émotions, c‘est ça qui nous permet de se projeter avec le produit et de s’imaginer profiter des bénéfices, surtout en vidéo.
Vous connaissez sûrement déjà la Pyramide de Maslow, qui distingue les besoins humains et pourquoi c’est important de situer vos clients dessus au moment de leur achat.
Parce qu’on ne parlera pas de prix, qui est du domaine du besoin de sécurité (financière), à quelqu’un qui a un besoin d’estime…
…où on parlera plutôt de la reconnaissance à gagner.
Vous voyez l’idée ?
Et bien ajoutez à ça les 7 péchés capitaux pour rendre vos messages de vente irrésistibles.
Je m’explique…
Un service comme Uber Eats joue à fond sur nos vices dans leurs vidéos, à savoir la gourmandise et la paresse, sous couvert d’un besoin d’estime (se faire servir).
“Tu te pètes le bide avec un truc que t’as pas cuisiné sans bouger de chez toi.“
C’est ça leur proposition de valeur. Et visiblement, le vice est grand, car y’a de la demande !
Utilisez Maslow et les 7 péchés capitaux pour rendre les bénéfices de vos produits ou services encore plus pertinents qu’ils ne le sont déjà.
Et le secret est tout simple : [Caractéristique produit] + [Bénéfice principal]
Si vous avez déjà discuté avec des fans de mécanique, vous allez vite comprendre (ce qu’il ne faut pas faire).
“Moteur 6 cylindres turbo Diesel“ ; “Jantes de 17 en alu chromé“ ; “Etc.“
Perso, qu’on me dise juste ça, ou qu’on me parle mandarin, le résultat est le même.
Je ne comprends ni les bénéfices, ni l’intérêt de la chose, tant qu’on ne me parle pas de ce que j’aurais à y gagner concrètement.
Par contre, la tenue de route de mes pneus, ou le fait d’avoir assez de puissance moteur pour doubler dans le plus grand des conforts, là ça me parle.
Vous trouverez peut-être ça évident, mais parler des vrais bénéfices est souvent plus difficile qu’on ne le pense.
Alors vous pouvez faciliter la chose et maximiser votre impact, simplement en utilisant la transition “qui” (et ça marche aussi avec “pour“).
Une fois que vous avez ajouté “qui“ après une caractéristique, demandez-vous quel est le principal bénéfice que vous avez à offrir.
Trouvez ensuite la façon la plus précise de le dire en vidéo.
Je vous donne un exemple pour créer l’envie, en utilisant les bénéfices d’un sac de rando :
Bretelles nouvelle technologie en nylon durable qui vous offrent un confort aux épaules à toute épreuve pour vos longues randonnées, même en surcharge !
Panneau dorsal rembourré, en maille aérée, avec renfort vertébral pour vous faire oublier les douleurs lombaires et la transpiration, que vous pensiez inévitables.
Sac de rando Made in France qui vous assure une qualité de fabrication ainsi qu’un service après vente efficace et facilement joignable en cas de besoin.
Vous voyez le truc ? Chaque caractéristique déroule sur un bénéfice qui permet de se projeter dans un futur agréable.
Mais ne boudez pas pour autant les caractéristiques, car si on achète avec nos émotions, notre cerveau nous ramène à ces caractéristiques (l’élément rationnel) pour venir nous conforter dans notre choix.
En fait, il y a 3 éléments importants dans les vidéos, qui se chevauchent pour nous faire prendre une décision d’achat :
Éléments rationnels : Les caractéristiques produit qui permettent à notre cerveau de rationaliser notre décision et de nous conforter dans notre choix (fonctionnalités, rapport qualité/prix, etc.).
Éléments émotionnels : Les bénéfices produits et la projection dans le futur, en profitant de tous les bénéfices, qui crée une envie presque irrépressible d’achat.
Éléments identitaires : Les éléments qui définissent quel type de personne achète tel ou tel produit, qui permet de se catégoriser, car on aime s’apparenter à un groupe d’individus (j’en parle brièvement ici).
Grâce aux éléments émotionnels, vous allez créer l’envie chez votre public, en valorisant les bénéfices de vos produits ou services. Alors mettez le paquet !
9. La vidéo permet de crédibiliser votre entreprise en utilisant les mêmes canaux de diffusions que les plus grandes sociétés
Les plus grandes marques ont conquis les emplacements publicitaires sur internet.
Si ce n’est pas déjà le cas, votre marque doit faire de même…
…n’est-ce pas ?
Pour la majorité des gens, les entreprises qui peuvent se permettre de diffuser leurs publicités vidéos à la télévision ou sur les réseaux sociaux, sont celles qui mènent la barque.
Entre le budget de production et le budget pour la communication, quand les gens voient vos vidéos sur internet, l’effet “Wouah“ est bien présent (même si personne n’avoue être sensible à tout ça).
Donc sans même se pencher sur le contenu de votre message, le simple fait d’apparaître partout sur les réseaux (ou à la télé), ça apportera du crédit et ça renforcera la figure d’autorité de votre entreprise.
10. La vidéo efficace pour inviter votre public à une action précise
Les bonnes vidéos marketing ont toutes et tous le même point commun…
Une structure qui respecte 4 étapes essentielles.
Vous en avez sûrement déjà entendu parler, sa renommée n’a d’égale que son efficacité. Reconnue et approuvée par tous les professionnels de la vente et du marketing, j’ai nommé : La formule AIDA.
Et pourquoi elle fonctionne si bien ? Et bien parce que cette formule est calquée sur le traitement humain de l’information.
Alors, il existe plein de modèles différents, mais c’est clairement le modèle de Gary Halbert (expliqué dans The Boron Letters, une pépite), qui est le plus souvent utilisé.
AIDA c’est l’acronyme le plus simple que je connaisse pour se souvenir de la structure d’un bon message de vente.
Ce qui est bien c’est que c’est une formule passe partout, pour un simple mail, pour une annonce Google Ads, pour un post sur les réseaux, pour une page de vente, ou encore pour un scénario de vidéo marketing.
Ça marche.
Et donc si sur internet, on nous demande tout le temps de nous abonner, de liker, de partager, d’essayer, de louer, d’acheter, etc… C’est pas un hasard !
Les vidéos avec un appel à l’action à la fin sont devenues monnaie courante.
Parce que encore une fois, ça marche.
Et même en sachant tout ça, je tombe tout le temps dans le piège quand j’achète un truc dont j’ai besoin.
Je ne veux pas passer à côté de l’offre promo (qui se termine dans 24 heures), et qui crée en moi un sentiment de rareté sur un produit qui me fait de l’œil depuis quelque temps…
…quand mes objections tombent unes à unes grâce à des arguments de vente en béton armé, la confiance gagnée me donne envie d’acheter le produit dans l’instant…
…et avec une garantie “satisfait ou remboursé », ça rend ce produit presque irrésistible à mes yeux, car les risques de perdre quoi que ce soit semblent tous écartés.
Rassurez-moi, vous vous reconnaissez dans tout ça aussi, non ?
Oui je suis sûr que vous avez déjà vécu ça aussi.
Donc vous saviez déjà qu’avec le bon message adressé aux bonnes personnes, en écartant les risques en amont et en donnant des garanties, votre public devrait normalement accepter vos invitations avec plaisir.
11. La vidéo peut créer un effet de “preuve sociale“ et transformer vos clients en de véritables commerciaux d’élite
Nous sommes tous sous l’emprise du principe de la preuve sociale.
Selon ce principe, nos actions dépendent de celles des autres.
En bref, nous sommes tous plus ou moins des moutons de panurge.
Oui, vous aussi et moi aussi, même si j’aime pas l’image.
Et le pire… c’est qu’avoir conscience de ce biais ne nous en protège pas pour autant.
Pour l’expliquer rapidement, on est sous l’influence de la preuve sociale quand on achète un produit sur internet et qu’on se fie aux avis clients pour décider (ou non) de passer à la caisse.
Quand on fait ça, on accorde notre confiance à des inconnus, juste parce que comme nous, ils ont les mêmes besoins et les mêmes attentes de ce produit (en théorie).
Alors qu’en plus, on sait que dans le tas, il y a sûrement des faux avis (positifs ou négatifs c’est pas le problème, le problème c’est que c’est pas 100% objectif).
Et même en sachant ça, on continue d’accorder notre confiance aux avis clients.
Parce que globalement, ça reste un indicateur assez fiable, validé à plusieurs reprises par la plupart d’entre nous.
Donc si vous faites témoigner vos clients satisfaits en vidéo, vous allez profiter de ce principe d’influence, que ce soit pour l’afficher sur votre site internet, ou en complément dans votre stratégie de vidéo marketing.
Et en plus de l’effet de preuve sociale que ça va créer sur vos futurs clients…
…ceux qui témoignent en votre faveur publiquement sont beaucoup plus susceptibles de tomber sous l’influence du principe d’engagement et de cohérence.
Qui dit que ce que nous disons publiquement renforce notre opinion, dans le sens de notre discours (plus de détails à ce sujet dans l’article en lien au dessus ?).
12. La vidéo est le meilleur format pour raconter votre histoire et exprimer votre philosophie d’entreprise
J’en ai vaguement parlé plus haut, on va revenir dessus maintenant.
La vidéo permet de raconter votre histoire (le fameux storytelling) en suivant simplement le modèle le plus commun pour raconter une aventure.
Ce modèle, c’est le Monomythe, (ou l’Histoire du Héros), analysée et développée par Joseph Campbell.
On retrouve ce modèle dans toutes les plus grandes histoires (Le Seigneur des Anneaux, Harry Potter, Star Wars, etc.).
Un fil narratif vieux comme le monde, qui se déroule plus ou moins de la même façon :
Le héros est tranquillement dans son univers
Puis vient un élément perturbateur
Un mentor ou des alliés se présentent pour se joindre à l’aventure
Mais le héros ne peut pas accepter, il y a un point bloquant
Le mentor ou ses alliés insistent un peu
Le héros finit par accepter et sort de sa zone de confort
De là, s’enchaînent tout un tas d’aventures et de péripéties
Le héros et ses alliés prennent de l’expérience
Ils se préparent au combat contre le grand méchant
Mais un drame se passe et tout semble perdu
Le combat final du héros face au méchant se déroule
Le héros gagne finalement (mais le méchant n’est peut être pas mort)
Cette victoire a des conséquences sur l’univers du héros
Retour à la situation initiale avec les bénéfices de l’aventure (ils vécurent heureux et eurent beaucoup d’enfants)
Alors racontez ce que vous avez traversé et les épreuves qui vous ont mené là où vous êtes aujourd’hui.
En montrant à vos clients, que vous avez eu un problème similaire au leur, mais que vous avez su trouver la solution, vous leur permettez de s’apparenter à vous, comme dans un film, c’est ce qu’on appelle l’effet miroir.
Et pour structurer votre vidéo d’entreprise sur le Monomythe, je vous donne un modèle de trame avec chacune des étapes juste ici ?
Et dans une vidéo de ce type, on parle de vous, c’est donc le moment idéal pour partager votre vision du monde et les valeurs qui vous tiennent à cœur.
Évitez les termes trop bateaux quand vous parlez de vos valeurs. Sinon ça va sonner plus creux qu’un arbre mort.
Donnez des vraies valeurs, humaines.
Soulignez pourquoi ces valeurs comptent autant, quels sont les piliers qui les rendent si importantes pour vous et pourquoi elles ont tout leur sens dans votre philosophie d’entreprise.
En prenant la peine de décortiquer vos valeurs, plutôt que de les jeter comme un os à ronger, vous aurez de grandes chances de vous démarquer de vos concurrents.
13. La vidéo crée un sentiment de réciprocité chez votre public qui le rendra redevable
Comme je le disais plus haut, je suis certain que vous avez des conseils à donner à vos clients, vous pouvez donc faire des vidéos tutorielles, où vous donnez des astuces à votre audience.
Je vais vous raconter une petite histoire.
Il y a quelques décennies, un professeur d’université a fait une petite expérience : il a envoyé ses vœux pour la nouvelle année à tout un tas d’inconnus.
Il voulait voir ce qui allait se passer, il s’attendait à avoir quelques retours, mais la réaction des gens est allée bien au-delà de ce qu’il avait imaginé.
En fait, il a reçu une montagne de lettres de vœux en réponse, de gens qui ne cherchaient même pas à savoir qui était ce monsieur, mais qui ont simplement pris la peine de répondre à cette petite attention qui leur à été faite.
Quand quelqu’un vous rend service, vous voulez lui rendre la pareille.
Quand des amis ou des membres de votre famille vous font un cadeau, vous prendrez soin de ne pas oublier de leur en faire aussi.
C’est vrai, non ?
En fait, recevoir quelque chose crée systématiquement une dette.
Et c’est un truc vraiment propre à notre espèce, c’est le sociologue Alvin Gouldner qui a conclu que ce phénomène était interculturel.
C’est justement grâce à ce principe que vous pouvez exercer un autre métier que agriculteur, parce que vous échangez votre temps contre de l’argent, en rendant un service aux autres.
Et qu’importe votre métier, l’argent que vous gagnez en travaillant vous permet de vous acheter à manger (et aussi parce qu’un agriculteur produit 50 fois plus de nourriture aujourd’hui qu’il y a deux siècles, grâce aux machines, mais ça c’est un autre débat).
Donc en clair, quand vous donnez de la valeur à votre public en vidéo(par valeur je veux dire des trucs qui vont vraiment leur être utiles), vous allez créer un sentiment de réciprocité chez les gens.
Et si les gens ont le sentiment de vous être redevable, qu’on se le dise, c’est quand même super bon pour vos affaires ! Hein ?!
14. La vidéo sert aussi à démontrer l’implication de votre entreprise dans votre secteur d’activité et de montrer à vos concurrents ce que vous avez dans le ventre
Ce n’est peut-être pas la première chose à laquelle on pense quand on veut réaliser des vidéos pour son entreprise, mais l’impact sur vos concurrents est très intéressant !
Quand vous exhibez la satisfaction de vos clients en vidéo, ou que vous racontez votre parcours dans une interview, ou que vous sublimez à merveille ce que vous vendez dans vos publicités vidéos, vous minez le moral de vos concurrents, c’est presque certain.
Vous leur ferez peur même, car mine de rien, les entreprises qui peuvent prétendre à un tel arsenal marketing, sont les entreprises qui sont à prendre les plus au sérieux en matière de communication.
Alors montrez-leur que vous maîtrisez votre sujet mieux qu’eux !
Voilà c’est tout, j’espère que cet article vous aura aidé à comprendre les raison pour lesquelles la vidéo à toute sa place dans une stratégie de communication pour votre entreprise.
Vous cherchez des exemples de vidéos tutorielles pour trouver l’inspiration avant d’en réaliser une ou plusieurs pour votre entreprise ?
Que ce soit pour donner des astuces d’expert, pour faire des démonstrations de vos produits, ou encore pour répondre à des questions type F.A.Q., les raisons de faire des tutoriels au format vidéo ne manquent pas !
Et au-delà de ça, les gens que vous allez aider grâce à vos tutos, vous seront “redevables“, donc ils vous trouveront plus sympathiques.
Les vidéos tutorielles vous permettent de donner beaucoup d’astuces ou d’infos de valeur à vos clients (ou futurs clients), sans que ça ne vous coûte un rein.
Puis, qu’on se le dise, vous voir étaler toute votre expertise, ça devrait mettre la goutte aux fronts de vos concurrents.
Allez, passons maintenant aux 5 exemples !
1. Tuto “screen record“ : Sketchup mayo, c’est la base
Dans une série de tutos pour apprendre des petites astuces sur Sketchup (un logiciel pour créer des plans en 3D), l’entreprise a fait le choix du pragmatisme.
De simples captures d’écran peuvent suffire pour réaliser de super tutos, surtout pour ceux qui vendent une solution de type logiciel SAAS.
L’avantage ici, c’est que ça ne nécessite pas de gros moyens sur le plan technique pour faire ce genre de vidéos (comme on va le voir dans l’exemple).
Tant que vous aidez les gens et que vos vidéos remplissent leur fonction première (transmettre quelque chose applicable tout de suite), vos tutos feront très bien l’affaire.
De cette façon, Sketchup offre à ses utilisateurs, un moyen simple et ultra efficace pour prendre en main le logiciel, sans que leurs vidéos explicatives n’engendrent de frais importants.
2. Tuto smartphone : Dyson-leur comment faut faire
La marque Dyson a réalisé des vidéos de démonstration de produits, filmées avec un smartphone, ambiance TikTok.
C’est un peu trop « sérieux » selon moi, mais avec une petite touche plus personnelle, je suis sûr qu’ils feraient un carnage.
Et comme pour l’exemple précédent, vous pouvez réaliser de très bons tutos, sans y consacrer la moitié de votre budget marketing.
Ce format filmé avec un téléphone a l’avantage de créer une proximité avec votre public, ça donne un effet très naturel et spontané.
Et encore une fois, rappelez-vous que les gens ont besoin d’aide et que si vous les aidez correctement, ils seront indulgents sur le contexte ou votre jeu d’acteur, qui passeront au second plan.
3. Tuto motion design : Adobe c’est pas de l’Adobe
En matière de tutos de logiciels, ceux sur la suite Adobe (Photoshop et compagnie), sont sans doute les plus recherchés.
Je veux vous montrer un tutoriel vidéo Illustrator (le Photoshop ++), réalisé non pas avec une capture d’écran, mais intégralement en motion design.
Ça veut dire que contrairement aux tutos de Sketchup, tout ce que vous allez voir dans l’exemple qui suit, à été conçu de toute pièce par un technicien vidéo, de l’interface du logiciel à la souris qui se déplace sur l’écran.
C’est pour ça que tout semble parfait.
Sur le plan technique et contrairement aux deux premiers exemples, on est là sur une réalisation professionnelle.
Du coup le tuto parait super simple, parce que c’est fluide au possible, on y apprend quelques astuces pratiques et on voit concrètement le résultat et le champ des possibles qu’offre le tuto.
Et si votre tuto paraît simple, félicitations, parce que seuls les experts arrivent à donner l’impression que ce qu’ils font est facile.
Vous en doutez ? Regardez une vidéo de Candide Thovex, ce mec est tellement fort en ski qu’on a l’impression qu’il ne fournit presque aucun effort.
Bah sur le principe, un bon tuto, ça fait le même effet.
4. Tuto pro : Elle Jura que son café était le meilleur
Si vous adorez le café, vous connaissez peut-être cette entreprise de tradition suisse, réputée dans le monde entier pour ses machines à café d’exception.
Jura s’est muni d’une série de vidéos démonstratives pour faciliter la prise en main de ses machines, par sa clientèle.
C’est des vidéos tutorielles très simples, mais ça reste des tutos.
Dans l’idéal pour ce genre de projet, il faut faire en sorte de capter un maximum d’images pour réaliser plusieurs vidéos sur une ou deux journées de tournage.
Dans certains contextes, la voix-off n’est absolument pas nécessaire, comme on va le voir dans l’exemple d’en dessous.
Et on verra aussi que les figurants n’ont pas toujours besoin d’être filmés intégralement pour obtenir de bons tutos.
Mais même si je vous ai dit que la qualité n’était pas primordiale, il faut avouer que ça en jette quand on commence à mettre un peu de moyens dans ses tutos.
5. Tuto haut de gamme : Le Magicien Arthur et Leroy Merlin
Une des marques de bricolage la plus connue en France a choisi de réaliser des tutos vidéos, pour que leurs clients utilisent au mieux les fournitures qu’ils achètent et obtiennent un résultat digne d’un professionnel.
Chez Leroy Merlin, ils ont dû constater que les gens qui bricolent avaient besoin d’un guide pour transformer ce qu’ils achètent en de véritables fiertés personnelles, ou que c’est vraiment trop la cata quand les gens prennent l’initiative de bricoler.
Donc ils ont trouvé la solution, simplement en filmant un ouvrier lors de la mise en œuvre d’un petit chantier, réalisé pour l’occasion, le tout expliqué en détail, par une voix-off très institutionnelle.
Donc là, ça nécessite quand même un peu plus de logistique que pour les exemples précédents (figurants, lieux de tournages, accessoires, décors, voix-off, etc).
Mais ça donne un rendu qui conviendra parfaitement à tous les bricoleurs qui ont besoin d’un petit coup de pouce, comme dans l’exemple ici avec un cadre de porte ?
J’espère que cet article vous aura aidé à trouver l’inspiration et quelques pistes exploitables pour réaliser vos vidéos tutorielles en entreprise.
La vidéo tutorielle se retrouve dans presque tous les secteurs, car vous avez sans aucun doute, quelques bons conseils et bonnes astuces à donner à vos clients.
Vous cherchez à trouver l’inspiration pour votre prochain film d’entreprise, vous voulez voir des exemples et avoir une estimation budgétaire pour vous situer ?
Alors cet article devrait vous aider !
Le film d’entreprise est un excellent format pour accroître votre notoriété (awareness en anglais), notamment sur les réseaux sociaux.
Ça vous permet de créer une image de marque sympathique, en partageant vos valeurs et vos ressemblances avec vos clients et vos futurs clients, que ce soit en parlant de choses qui font échos chez votre public, ou en utilisant l’humour.
D’ailleurs je connais une super blague :
Tirez sur mon doigt ? *tirer sur son doigt*
Pardon…
Donc en principe, ça aura aussi un effet bénéfique sur les membres de votre entreprise, qui devraient être fiers de représenter votre marque.
Et en démontrant votre implication dans votre secteur d’activité, vous allez ancrer votre entreprise dans la conscience collective de vos prospects et de vos clients.
C’est un format qui convient super bien pour une “première touche“ (avec des inconnus).
Parce que oui, le multi touche ça fonctionne mieux, le besoin de vous voir plusieurs fois avant de passer à l’acte d’achat, mais c’est pas le sujet ici.
Dans cet article, on va se pencher sur 3 exemples de films d’entreprise, pour tous les budgets :
1. Le film d’entreprise institutionnel
C’est le film d’entreprise classique (ou film “corporate“ pour faire classe).
Ce type de vidéo est à la portée d’un bon freelance, il n’y a pas de rédaction de scénario, ça reste une trame assez simple.
Il faut juste que tout le monde soit au courant qu’un tournage a lieu et que vos locaux soient disponibles pour le tournage.
Bien utilisé, un film institutionnel peut produire d’excellents résultats.
Normalement, une seule journée de tournage suffit, on veut simplement voir des sourires, des petites mises en scènes sympas, des plans de coupes avec du texte et des animations, le logo de votre marque à la fin et bim !
Pour avoir une idée du budget d’un film d’entreprise institutionnel, prévoyez au moins 1’500€ (selon les options, hein), et vous pourrez vous attendre à ce résultat ?
2. Le film d’entreprise émotionnel et identitaire
Avec de belles images et de la musique, on peut facilement créer des frissons à votre public…
…ajoutez à ça vos convictions (et vos valeurs personnelles), qui collent parfaitement à celles de votre entreprise, et vous avez la recette d’un bon film d’entreprise, plein d’émotions, auquel les gens pourront s’identifier.
Ça demande plus de travail que pour l’exemple précédent, parce qu’il faut scénariser la vidéo, prévoir plusieurs lieux pour illustrer les plans de coupes (et donc souvent plusieurs jours) et ça nécessitera peut-être aussi plusieurs techniciens sur le tournage.
Il y a donc plus de gens et dans l’organisation de la logistique d’un projet de cette envergure. Et c’est normal.
Pour vous donner une estimation du budget, vous devrez prévoir au moins 4’500€ (encore selon les options), pour obtenir ce résultat ?
3. La vidéo d’entreprise “branding“
Là on chevauche à moitié sur de la publicité vidéo pour sublimer l’image de marque (le branding), grâce au partage de valeurs, souvent à travers une histoire.
C’est le top du top pour développer votre notoriété auprès d’un public qui ne vous connaît pas, ou peu.
Pour réaliser ce genre de film d’entreprise, qui va nécessité toute une équipe de tournage, des ingés son, une équipe de cadrage, une équipe de montage, des acteurs, des figurants, des costumes, tout un tas d’accessoires, différents lieux et jours de tournages, des droits d’auteurs, des droits à l’image, des réservations et j’en passe…
…vous devrez compter entre 15’000€ et beaucoup plus (selon les options, toujours pareil).
J’espère que cet article vous aura aidé à vous faire une idée plus claire du budget nécessaire à la réalisation de votre prochain film d’entreprise.
Vous cherchez différents types de vidéos d’interviews…
…histoire de trouver l’inspiration pour votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux ?
Alors je vais vous aider 😉
La vidéo d’interview, c’est du contenu très pertinent pour diversifier votre communication, en grande partie parce qu’elle vous offre les privilèges du principe d’autorité.
Créer du contenu avec des vidéos d’interview est un excellent complément pour votre stratégie de communication (en B2b aussi, évidemment), en vu d’améliorer votre image de marque et l’intérêt que vos prospects portent sur vous.
En plus d’améliorer votre visibilité, fidéliser et d’accroitre votre notoriété (et donc votre taux de conversion), il y a aussi des avantages au niveau SEO.
Parce que toutes vos vidéos sont très appréciées des moteurs de recherches et contribuent donc à améliorer votre référencement naturel, mais c’est pas le sujet ici.
Dans cet article, on va se concentrer principalement sur 5 types de vidéos d’interviews et il y en aura pour toutes les bourses :
1. Deux webcams et des bouts de ficelles
Selon ce que vous voulez faire, ce type d’interview vidéo peut convenir à merveille !
Pour que ça fonctionne, votre contenu doit être plus juteux qu’un fruit bien mûr.
Si vous priorisez le contenu, la forme n’aura pas beaucoup d’importance et en plus, ce format vous offrira quelques avantages.
Par exemple, pour une chronique avec des intervenants que vous interviewez, ça offre la possibilité de recevoir n’importe qui, sans aucune contrainte de déplacement.
Ça permet aussi de produire du contenu vidéo de qualité, massivement et sans que ça ne coûte grand chose en réalisation et en production.
Pour une vidéo de ce type, comptez entre 0€ (si vous le faites vous-même) et 600€ par vidéo (selon les options et le volume de vidéos).
Konbini propose tout un tas de formats différents (ça serait réducteur de dire qu’ils n’ont qu’un format), et leur façon d’interviewer a été reprise à toutes les sauces.
Parce que c’est une façon de faire très dynamique, mais surtout, avec des questions qui changent de l’ordinaire.
On est beaucoup plus sur des choses comme “le verre, à moitié plein ou à moitié vide ?“ que “depuis quand travaillez-vous ici ?“
Mais pour être honnête, je pense qu’il faut faire attention avec ça…
Ce format est intéressant seulement si les personnes interviewées sont relativement connues dans votre secteur d’activité ou connu de vos clients.
Sinon… ça n’intéressera pas grand monde de savoir si le RH de votre entreprise préfère le ketchup à la mayo…
Par contre, dans une stratégie avec du Personal Branding, la vidéo d’interview sauce Konbini peut être intéressante.
Pour une vidéo de ce type, tournée dans vos locaux, comptez entre 800€ et 2’000€ par vidéo (selon les options et le volume de vidéos).
Comme pour l’exemple précédent, Brut. propose différents formats, mais je veux vous parler de leur format où ils interviewent des spécialistes d’un domaine, sur une problématique précise.
Beaucoup s’en inspirent pour réaliser des vidéosd’interviews dans leur entreprise.
Ce qui est intéressant ici, c’est que vous pouvez étaler votre expertise au grand jour, tout en abordant une problématique.
Ça fait que vous n’êtes plus au centre de l’attention, mais vous venez simplement, en votre qualité d’expert, appuyer sur un problème, mettre en garde et donner des pistes pour trouver des solutions.
Et ça permet donc de vous présenter comme l’une des solutions, en toute légitimité.
Vu que vous savez de quoi vous parlez et que vous le montrez publiquement, ça n’étonnera personne que vous ayez conçu une offre qui résout cette problématique.
Pour une vidéo de ce type, tournée dans vos locaux, avec des plans de coupe pour habiller les propos, comptez entre 800€ et 2’000€ par vidéo (selon les options et le volume de vidéos).
On est ici sur un format très institutionnel. Le grand classique qu’on voit souvent.
C’est parfait quand on veut interviewer ses collaborateurs, sans prendre trop de risques sur la forme.
Mais là on commence à devoir mettre en place une logistique assez poussée pour réaliser ce type de vidéo.
Bah ouais… prévenir qu’il y aura un tournage, avoir les décharges pour le droit à l’image des personnes concernées, préparer les locaux pour le tournage…
…mais aussi organiser le calendrier de chacun avec l’équipe vidéo, penser aux éléments du décors, aux scènes à filmer pour habiller les plans de coupes, etc.
C’est parfait pour des campagnes de recrutements, ou pour présenter votre entreprise en BtoB (d’autant plus dans les secteurs où il faut mettre les formes).
Et en une journée de tournage, il est possible de capter une dizaine d’interviews sans problème.
Donc tant qu’à faire déplacer une équipe de tournage, autant ne pas se limiter à une seule vidéo d’interview. On est d’accord ?
Pour une vidéo de ce type, tournée dans vos locaux, comptez entre 2’000€ et 5’000€ par vidéo (selon les options et le volume de vidéos).
5. La version prestige
Ça serait dommage de vous priver du meilleur, si vous pouvez vous l’offrir !
Évidemment, la qualité du contenu prime encore sur le reste, mais quand le reste est irréprochable, ça ne peut être que mieux.
Pas vrai ?
Donc pour avoir la crème des vidéos d’interview, faire des plans de qualité pour habiller les propos du message est un impératif.
Les éléments graphiques et les effets visuels auront aussi tout à fait leur place ici, à condition que ça apporte un vrai plus.
Et tous les éléments qui viennent enrichir le contexte, apporteront encore plus de crédit au discours des personnes interviewées.
Vous l’avez compris, on envoie le paquet sur la mise en scène !
Pour une vidéo de ce type, tournée dans vos locaux, comptez au moins 5’000€ et plus par vidéo (selon les options et le volume de vidéos).
J’espère que cet article vous a aidé à prendre une direction pour réaliser les vidéos d’interviews de votre entreprise.
Et pour que tout se passe dans le meilleur des mondes, vous devez vous procurer l’accord écrit des personnes interviewées, sans faute.
Vous cherchez des exemples de vidéos publicitaires pour trouver l’inspiration avant de vous lancer ?
Dans cet article, on va aborder 4 concepts de publicités vidéos, qui iront du moins cher au plus cher.
Histoire de vous donner une idée claire de ce à quoi vous pouvez vous attendre d’une agence vidéo, en fonction de votre budget.
Je pense que ça ne sert pas à grand chose de vous montrer 50 exemples, genre, hier encore, j’étais sur Netflix et le paradoxe du choix a finalement compliqué mon choix.
Et j’suis sûr que vous voyez très bien de quoi je parle.
Donc on va se concentrer uniquement sur ces 4 exemples de vidéos publicitaires :
1. Fast & Curious (rapide & sans tournage)
Bon… mon anglais n’est pas terrible… mais passons.
Je vous propose ici un format sans tournage.
Parce que oui, vous pouvez faire de la vidéo publicitaire sans caméra.
Ça paraît fou dit comme ça, mais rassurez-vous, c’est pas un concept qui vient de l’espace.
En fait, il y a beaucoup de banques de vidéos libres de droits sur internet.
Et aujourd’hui plus que jamais, ces sites regorgent de vidéos plus diverses les unes que les autres, où vous pourrez piocher presque tout ce dont vous aurez besoin.
Il faut simplement structurer votre trame sur le modèle AIDA, s’assurer que vos images collent bien avec votre message, et bim-bim !
Vous voyez l’idée ?
Avec ça, vous ne ferez pas la pub de l’année hein, mais vous pouvez communiquer massivement à moindre coût.
Pour une vidéo publicitaire réalisée uniquement avec des ressources graphiques et des images libres de droits, comptez entre 2’000€ et 3’500€, selon les options.
Avec cette enveloppe de prix, vous pouvez vous attendre à ce résultat ?
2. Droit au but (le bon rapport qualité/prix)
Si votre objectif est de produire du contenu rapidement, mais avec une touche très perso, ce format devrait vous intéresser.
On reste sur la même structure qu’avec l’exemple d’avant, mais on ajoute un tournage et des figurants.
Ça permet d’avoir des images de votre marque, pas simplement un contexte.
Et c’est l’occasion pour montrer les membres de votre équipe et/ou vos locaux.
Puis comme on est sur un format assez court et que vous pouvez compléter votre trame avec quelques vidéos libres de droits, les moyens nécessaires au tournage restent tout à fait raisonnables.
Parce qu’en général on est sur des plans assez institutionnels, juste histoire d’illustrer la solution ou de montrer vos produits.
Avec ce format, on arrive à avoir un très bon rendu final, exploitable à grande échelle, même pour de la diffusion en Replay ou à la TV.
Donc pour une vidéo publicitaire réalisée avec des ressources graphiques, les plans d’un tournage et des images libres de droits en complément, comptez entre 3’000€ et 5’000€, selon les options.
Avec ce budget, vous pouvez vous attendre à ce résultat ?
3. Mise en scène (la gamme au dessus)
Là, on entre dans la vidéo publicitaire haut de gamme.
Vous savez… C’est ces pubs avec une petite scène amusante au début et des images de la solution à la fin.
C’est vrai que ça apporte tout de suite un peu de cachet aux publicités.
On est d’accord ?
Pour ce type de vidéo publicitaire, il faut s’entourer d’une bonne équipe de production et trouver d’excellents figurants.
Ensuite, l’idée est de rédiger une mise en situation, qui fera écho chez vos clients et de tourner ça à la dérision.
Tout en leur montrant la solution à leur problème, en fin de vidéo.
Et si les gens ont déjà vécu la même situation que celle de votre mise en scène, en principe ils se souviendront bien mieux de vous que de vos concurrents.
Donc pour maximiser l’impact de vos publicités vidéos et faire des clins d’oeil vraiment pertinents, vous devez absolument bien connaître la vie et les problèmes de vos clients.
Pour une vidéo publicitaire scénarisée, avec un tournage haut de gamme (un ou plusieurs lieux), des figurants et une voix-off professionnelle, comptez environ 10’000€, selon les options.
Avec cette enveloppe de prix, vous pouvez vous attendre à ce résultat ?
4. Scénario (c’est le Saint-Graal messire)
Enfin, le gratin de la publicité vidéo…
Les pubs qui nous plongent dans une histoire, avec une équipe de production digne du cinéma et des acteurs vraiment impliqués.
Ce type de vidéo demande une gestion logistique assez importante pour rassembler toutes les ressources nécessaires au bon déroulement des tournages.
On est loin du bricolage avec des bouts de ficelles et des vidéos libres de droits comme on à pu voir au début de cet article.
Il y a souvent plusieurs journées de tournage, au-delà des acteurs, il faut aussi toute une équipe pour s’occuper du maquillage, ou pour créer les éléments de décors, bref, pour ne rien laisser au hasard, il faut des gros moyens.
Là on veut l’excellence, la Rolls, le caviar 5 étoiles. Mieux qu’une bande annonce de film.
Le genre de pub qui ne laisse pas indifférent son public et qui reste dans les esprits (c’est pas pour rien que les grandes marques dépensent un budget de déglingos dans leur marketing).
Pour une vidéo publicitaire avec un scénario haut de gamme, un tournage haut de gamme (un ou plusieurs lieux), des acteurs et une voix-off professionnelle, comptez à partir de 15’000€, selon les options.
Avec ce budget, vous pouvez vous attendre à ce résultat ?
J’espère que cet article vous aura aidé à trouver le type de vidéo publicitaire qui convient le mieux à votre budget.
